法國廣告控股公司Publicis周日表示，它將為營銷服務公司Epsilon支付約44億美元，使其在數字營銷方面有所幫助，并幫助客戶更好地個性化他們的廣告。

與Alliance Data Systems Corporation的交易將使Publicis在稅收提升后以凈購買價格39.5億美元收購其Epsilon業務，現金總代價為44億美元。Publicis將與Alliance Data的剩余業務形成戰略合作伙伴關系。

隨著廣告業對數字廣告的巨大增長以及Facebook和谷歌等公司的出現，這一交易正在進行。據eMarketer稱，預計數字廣告支出今年將首次超過美國傳統廣告支出，預計到2023年，數字廣告支出占所有媒體支出的三分之二以上。

此次收購使Publicis能夠訪問Epsilon的數據功能。例如，該公司表示，它在美國擁有超過2.5億的獨特消費者。該公司表示，它可以建立在客戶的第一方數據之上，擁有自己的資產，如行為和交易數據。

主要的廣告控股公司一直在努力解決是否擁有數據或從提供商那里獲取數據的問題。去年夏天，Interpublic Group of Cos。同意以23億美元收購Acxiom的營銷解決方案。2016年Dentsu Aegis Network收購了數據營銷公司Merkle的多數股權。

像Forilter或Acxiom這樣的公司可能會在一個隱私越來越重要的環境中爭論，他們在道德上采購和清理數據的能力對營銷人員來說是有價值和重要的，Forrester分析師Jay Pattisall表示，上周Publicis正在談論收購Epsilon。

“隨著隱私越來越成為營銷人員及其客戶關注的問題，平衡精準營銷與客戶和消費者隱私的能力是一個非常重要的問題，”他說。

陽獅還希望此次收購還將有助于進一步個性化與消費者的聯系。

“我們的客戶面臨越來越大的壓力來自消費者期望的上升，直接面向消費者品牌和新數據法規的主流化，”Publicis Groupe首席執行官Arthur Sadoun在一份聲明中表示。“唯一的回應是大規模提供個性化體驗。他們必須轉型以滿足這一新的市場需求。“