Spotify (紐約證券交易所股票代碼：SPOT)在2月底在印度市場(chǎng)引起了轟動(dòng)，在推出后的一周內(nèi)就吸引了100萬(wàn)獨(dú)特的聽眾。對(duì)于流媒體音樂服務(wù)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)令人印象深刻的開端，該服務(wù)在印度市場(chǎng)上已經(jīng)很晚，本地和國(guó)際玩家已經(jīng)在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

由于其提供免費(fèi)和高級(jí)計(jì)劃的策略，Spotify成功地與印度用戶達(dá)成共鳴。然而，沒過多久，Alphabet公司(納斯達(dá)克股票代碼：GOOG) (納斯達(dá)克股票代碼：GOOGL)的 YouTube音樂公司就讓 Spotify的派對(duì)崩潰，并將瑞典公司介紹給這個(gè)市場(chǎng)的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)。

YouTube音樂以爆炸開始

YouTube音樂在Spotify首次亮相后不久于3月12日來(lái)到印度，而Alphabet擁有的服務(wù)很快就留下了自己的印記。據(jù)YouTube首席執(zhí)行官Susan Wojcicki稱，音樂流媒體服務(wù)在運(yùn)營(yíng)的第一周就有300萬(wàn)次下載，大大超過了Spotify的開局。

YouTube音樂的第一大優(yōu)勢(shì)是其現(xiàn)有覆蓋范圍。對(duì)于幾乎所有使用智能手機(jī)的人來(lái)說(shuō)，YouTube通常都是視頻內(nèi)容的首選應(yīng)用。Google Play商店在Android智能手機(jī)上引用了超過50億的YouTube安裝量。有了這種安裝基礎(chǔ)，Google只需告知現(xiàn)有用戶他們現(xiàn)在可以購(gòu)買優(yōu)質(zhì)音

樂流媒體服務(wù)。

但是，YouTube音樂比Spotify還有其他優(yōu)勢(shì)。例如，用戶免費(fèi)獲得YouTube音樂的第一個(gè)月，之后他們每個(gè)月必須支付99印度盧比(按當(dāng)前匯率低于1.50美元)。另一方面，Spotify的高級(jí)用戶也可免費(fèi)獲得第一個(gè)月，但如果他們想繼續(xù)享受高級(jí)服務(wù)，則必須每月支付129

盧比。

Spotify還提供每周，每月，每季度，每半年和每年的計(jì)劃。年度計(jì)劃的定價(jià)為1,189印度盧比(17.24美元)，這使得每月有效價(jià)格接近YouTube音樂的價(jià)格。但是，Spotify確實(shí)為學(xué)生提供優(yōu)惠計(jì)劃優(yōu)惠。

因此，就定價(jià)而言，Spotify和YouTube之間沒有太大區(qū)別，盡管后者還有另一種武器，以視頻內(nèi)容的形式出現(xiàn)。對(duì)于每月120印度盧比(約1.88美元)，YouTube可讓用戶訪問無(wú)廣告，離線視頻，YouTube音樂和YouTube原創(chuàng)廣告。因此，與Spotify相比，YouTube以幾乎相

同的價(jià)格提供整套服務(wù)。

這就是為什么Alphabet的服務(wù)越來(lái)越受歡迎，讓YouTube在印度市場(chǎng)取得成功，而Spotify必須克服激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

Spotify可能在印度失去動(dòng)力

有許多音樂和視頻流媒體服務(wù)試圖在印度市場(chǎng)削減他們的牙齒。Spotify是游戲的后期，與Prime和其他本地服務(wù)相比，它并沒有帶來(lái)太多新東西。