社交媒體平臺和生產力工具Pinterest是今年上市的知名科技公司之一。它在一份文件中透露，它提供了7500萬股股票，并將價格范圍設定在每股15美元至17美元之間。這意味著高端的估值為113億美元。根據Crunchbase的說法，該公司成立于2010年，已從包括Rakuten，Goldman Sachs(GS)和Andreessen Horowitz在內的37家公司獲得15億美元的資金。它在2017年的最后一輪融資中價值120億美元。大約2.5億用戶或“pinners”每月使用類似公告板的平臺以“引腳”的形式瀏覽和共享圖像和其他內容。

在它成立時，Pinterest似乎遵循Facebook Inc.(FB)等社交網站的模式，這意味著它的目的是首先開發一個龐大的用戶網絡，然后安裝后來產生收入的方法。根據最近提交的文件顯示，2018年的收入為7.559億美元，比上一年增長了60%。

“我們仍處于貨幣化努力的早期階段。今天，我們的廣告產品幫助企業在決策過程中吸引Pinners，”該公司表示，該公司引用了一項Talk Shoppe調查顯示68%的每周活躍用戶被發現Pinterest上的新品牌或產品。“我們通過Promoted Pin廣告格式來解決各種廣告客戶的目標，該格式包含單個圖片，圖片或視頻輪播。我們開發新的和改進現有廣告產品的能力將成為我們未來發展的重要推動力。”

在考慮更傳統的創收方式之前，值得關注的是Pinterest如何利用其獨特的銷釘系統來創造貨幣化機會。該公司已經整合了“購買”按鈕，允許用戶直接從Pinterest購買固定產品，而不是訪問單獨的商家網站。參與BigCommerce，Shopify或Salesforce Commerce Cloud的商家有機會與Pinterest合作;根據Feedough的一份報告，目前還不清楚Pinterest是否向這些合作伙伴收取任何傭金。

Pinterest的主要收入來源是它所謂的“推廣銷釘”。這些特殊銷釘實際上是廣告，由已確定的贊助商支付。就像Facebook的時間線功能和其他社交媒體平臺一樣，提升的引腳看起來與標準引腳非常相似(但不完全相同)。Pinterest利用用戶數據根據用戶興趣和搜索以及其他人口統計數據來定位廣告。鑒于用戶已經確定了他們感興趣的項目，這個過程對公司來說相對簡單。

毫無疑問，Pinterest的廣告組件是其最大的收入來源。Pinterest移動平臺越來越受到時尚和美容品牌的歡迎，這大大增加了這一收入。鑒于Pinterest的用戶絕對是女性并且收入高于平均水平，這對公司來說似乎是一個自然的優勢領域。

Pinterest將看到其IPO與其他知名社交創業公司如Uber，Airbnb和Lyft的IPO一致。盡管如此，即使有了創造收入的道路，隨著歲月的流逝和用戶群的膨脹已經變得越來越清晰，但這個(或任何)新的社交媒體公司仍然難以與泰坦尼克號相媲美。Alphabet Inc.的谷歌(GOOG)和Facebook的雙頭壟斷。然而，Pinterest領導層采取了比競爭對手更為激進的增長方式。鑒于品牌，監管機構和用戶與技術巨頭之間存在的問題，例如錯誤信息的傳播和不準確的測量數據，這可能會產生重大影響。