2只將受益于谷歌最新決定的廣告科技股

2021-06-30 15:35:46 編輯：來源：

最大的獨立 DSP 或需求方平臺，使公司能夠實時競標程序化廣告。

谷歌的廣告平臺也提供 DSP 服務——但就像它的 SSP 服務一樣，這些工具主要服務于它自己的應用程序和服務生態系統。然而，谷歌消除第三方 cookie 仍然可能使 The Trade Desk 更難將廣告買家與正確的定向廣告相匹配。

但與 Magnite 一樣，The Trade Desk 預計 CTV 行業的長期增長將減少其對移動和桌面廣告的依賴。它還希望在流媒體音樂平臺上向音頻買家銷售更多廣告。

The Trade Desk 并未按單個平臺細分其收入，但將 CTV 和音頻稱為“增長最快的頻道”。去年，其收入和調整后的 EBITDA 分別增長了 26% 和 33%，這表明它與 Magnite 一樣能抵抗大流行。

早在 3 月份，The Trade Desk 估計谷歌對第三方 cookie 的禁令可能會影響基于瀏覽器的廣告，這些廣告目前約占數據驅動廣告的 20%。不過，它也指出，禁令不會影響其不斷增長的 CTV 業務，許多 cookie 已經被稱為統一 ID (UID) 2.0 的更新的面向隱私的技術所取代——該技術不會受到谷歌隱私的影響沙箱。

谷歌的延遲可能會給 The Trade Desk 更多時間來加強其 CTV 和音頻業務，同時從其移動和桌面平臺上解開第三方 cookie。華爾街預計 The Trade Desk 今年的收入將增長 36%，但隨著其加大對 CTV 平臺的投資并擴展到中國和印度尼西亞等更多海外市場，其調整后收益將下降 10%。

Trade Desk 的預期市盈率為 109 倍，今年銷售額為 33 倍，其價格比 Magnite 貴得多——但隨著近期逆風減弱，多頭可能仍對這只成長型股票感興趣。

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