波士頓矩陣分析（關于波士頓矩陣分析的簡介）

2022-07-17 16:58:15 編輯：潘桂鶯來源：

導讀大家好，波士頓矩陣分析，關于波士頓矩陣分析的簡介很多人還不知道，現在讓我們一起來看看吧！1、波士頓矩陣（BCG Matrix），又稱市場增長

大家好，波士頓矩陣分析，關于波士頓矩陣分析的簡介很多人還不知道，現在讓我們一起來看看吧！

1、波士頓矩陣（BCG Matrix），又稱市場增長率-相對市場份額矩陣、波士頓咨詢集團法、四象限分析法、產品系列結構管理法等。

2、波士頓矩陣由美國著名的管理學家、波士頓咨詢公司創始人布魯斯·亨德森于1970年首創。

3、波士頓矩陣認為一般決定產品結構的基本因素有兩個：即市場引力與企業實力。

4、市場引力包括整個市場的銷售量（額）增長率、競爭對手強弱及利潤高低等。

5、其中最主要的是反映市場引力的綜合指標——銷售增長率，這是決定企業產品結構是否合理的外在因素。

6、企業實力包括市場占有率，技術、設備、資金利用能力等，其中市場占有率是決定企業產品結構的內在要素，它直接顯示出企業競爭實力。

7、銷售增長率與市場占有率既相互影響，又互為條件：市場引力大，市場占有高，可以顯示產品發展的良好前景，企業也具備相應的適應能力，實力較強；如果僅有市場引力大，而沒有相應的高市場占有率，則說明企業尚無足夠實力，則該種產品也無法順利發展。

8、相反，企業實力強，而市場引力小的產品也預示了該產品的市場前景不佳。

9、通過以上兩個因素相互作用，會出現四種不同性質的產品類型，形成不同的產品發展前景：①銷售增長率和市場占有率“雙高”的產品群（明星類產品）；②銷售增長率和市場占有率“雙低”的產品群（瘦狗類產品）；③銷售增長率高、市場占有率低的產品群（問題類產品）；④銷售增長率低、市場占有率高的產品群（現金牛類產品）。

本文關于波士頓矩陣分析的簡介就講解完畢，希望對大家有所幫助。

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