整合營銷理論（關于整合營銷理論的簡介）

2022-07-22 16:38:32 編輯：宗政萱韻來源：

導讀大家好，整合營銷理論，關于整合營銷理論的簡介很多人還不知道，現在讓我們一起來看看吧！1、整合營銷傳播（Integrated Marketing Commun

大家好，整合營銷理論，關于整合營銷理論的簡介很多人還不知道，現在讓我們一起來看看吧！

1、整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )專著《整合營銷傳播》，作者是美國西北大學教授唐·舒爾茨及其合作者斯坦利·田納本(Stanley I.Tannenbaum)、羅伯特·勞特朋（Robert F.Lauterborn）。

2、整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內；另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。

3、所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。

本文關于整合營銷理論的簡介就講解完畢，希望對大家有所幫助。

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