蘋果公司的發布會通常是一件大事，但2019年的第一次發布會比往常更有名人效應。

詹妮弗·安妮斯頓、史蒂夫·卡雷爾、瑞茜·威瑟斯彭、杰森·莫瑪，甚至奧普拉今天都聚集在史蒂夫·喬布斯劇院，宣傳蘋果即將推出的流媒體視頻訂閱服務Apple TV+。

隨著大量好萊塢大牌明星出演的電視劇的推出，蘋果公司進入了流媒體視頻訂閱圈，目前重量級的網飛公司顯然占據了頭條。但蘋果的另一項電視相關的聲明——蘋果電視頻道，將會在市場上引起更直接的震動——而亞馬遜才是應該擔心的。

今年5月，蘋果將重新推出其電視應用程序，把它變成所有用戶的電影和電視觀看需求的主屏幕。隨著Apple TV的更新，Apple TV頻道有了一個新功能，用戶可以建立自己的有線電視套餐，只提供他們想要付費的頻道。用戶可以訂閱HBO、Starz、ESPN+等頻道，以及PlayStation Vue等流媒體服務，然后一次性付費。

如果這聽起來很熟悉，那是因為Amazon Prime Video通過自己的頻道平臺提供了一個非常類似的服務。事實上，蘋果電視頻道將提供比亞馬遜更好的交易。

另外，在蘋果的流媒體服務活動之前，YouTube取消了優質原創節目要通過Amazon Prime Video訂閱HBO和Showtime等頻道，用戶必須是Amazon Prime的付費用戶。然而，蘋果將不需要訂閱其高級視頻流媒體服務，以便其用戶利用蘋果電視頻道的功能。

此外，蘋果將這款電視應用轉變為一站式視頻流媒體目的地的舉措，將使該公司在與亞馬遜的競爭中再占上風。

用戶將能夠從他們的有線電視提供商(如Spectrum和DirecTV)連接所有訂閱，以便從CBS all access等平臺訪問點播內容，就像他們現在所做的一樣。但是,而不是跳轉到不同的應用程序來觀察特定的顯示,用戶可以看所有在電視應用程序。它也會跟蹤用戶在看什么,不管內容提供商,使新建議的基礎。

此外，蘋果還將開發新的跨平臺電視應用程序。從iOS設備和mac電腦，到精選智能電視、Roku設備，甚至亞馬遜Fire平板電腦，一切都將能夠運行蘋果的電視應用程序。

根據目前對流媒體服務的了解，Apple TV+甚至不可能將自己視為Netflix的競爭對手，因為Netflix擁有大量流行原創電視劇和已獲得授權的內容，比如《老友記》(Friends)。

但是，蘋果的另一項新電視功能——蘋果電視頻道(Apple TV Channels)——可能會對亞馬遜構成直接威脅，并可能為消費者提供比其更成熟的視頻流媒體競爭對手更好的服務。