2018年，中國汽車市場結束了28年的延續增長，面臨自1990年以來的首次下滑。前11個月，中國汽車產銷量分別為2532.52萬輛和2541.97萬輛，同比下降2.59%和1.65%。乘聯會發布的2018年12月周零售數據顯示，日均零售量同比暴跌超過35%。

在這一年里，整個汽車市場利潤微薄、我國雙積分政策正式開始實施、智能電動車開始威脅到燃油車市場、多家巨頭企業關鍵領導交棒新人... ...所有車企感受到前所未有的危機和挑戰。但即便正經歷如此凜冽的寒冬，仍未能妨礙部分車企逆風向上的勁頭——作為自主品牌的東風啟辰在2018年的表現就尤為喜人，在整體市場趨于不佳的形勢下，東風啟辰2018年1-12月銷量達134381輛，而截至11月，整體市場占有率同比增長10.7%(1-11月上險數)，東風啟辰憑借著自身的體系實力和品智底蘊，實現了自我突破。

那么，東風啟辰是如何做到逆勢跑贏大盤的呢?

2018年，是東風啟辰二次創業的第二年。這一年，東風啟辰秉承榕樹精神的創業文化精髓，在跌宕起伏的市場環境中明晰自身創業階段的定位，堅守榕樹一般的堅韌生命力，憑借靈便的市場運轉機制和強大的體系整合能力，明確品牌核心價值差異點，構建全新品牌架構，逐漸形成高品質和強智聯雙核驅動進展模式。

在造車技術上，東風啟辰至始至終貫以了領先同級的高標準。東風啟辰自誕生以來，便依托“雷諾-日產-三菱”及東風體系的大聯盟，共享全球資源及領先的技術、資源的平臺優勢，擁有與生俱來的高品質基因。經過8年的市場耕耘和產品實踐，“高品質”已成為東風啟辰的強勢標簽。如今東風啟辰已在原有價值鏈體系中，構建出一套專屬于自己的造車高標準，也贏得市場及消費者的高度認可。

在汽車進展由“創造”向“智造”轉變時，東風啟辰也緊跟時代的進展潮流，保持對市場及消費者的敏銳洞悉。

2017年推出“車聯網戰略”，在一年左右的時間內，先后整合高德、科大訊飛、京東等行業頂尖資源，打造啟辰“能感知、會思量、易溝通、更懂你”智聯生態圈，推進智聯戰略持續深化、全面踐行落地。

至今，“智聯”已逐漸融入到整體品牌體系中成為核心因子，成為繼“高品質”之后的又一大關鍵抓手，和“高品質”一起構筑東風啟辰的雙核驅動進展模式。

謀定而后動，堅定而篤行。全新品牌架構的構建和全新品牌口號的公布，讓東風啟辰在市場的風浪中把穩了舵，擁有了明確的進展方向。在這一品牌戰略的指引下，東風啟辰加快腳步，堅定前行，有目標地在產品、營銷、渠道三個維度全面突破發力，作為品牌升級后的強力支撐，推動品質與智趣的深化踐行落地。

產品，是啟辰品智最直接的體現，也是最能讓消費者感知的途徑。而在最能體現技術實力的產品層面，東風啟辰推動核心車型T90、T70、D60全面智趣進化，在原有產品陣容基礎上加碼升級，構筑更完善、更強大的“中國汽車大腦”高能戰隊，以更優秀的競爭力，協同合力投入到激烈的市場環境中搶灘市場。功不唐捐，本著“以消費者為中心”的原則，對產品所做的的點滴投入和智趣賦能，都得到了消費者的積極反饋。

產品是船，營銷是帆。風云變幻的汽車市場，東風啟辰依舊能夠實現逆風前行，與它區域聚焦的競爭策略緊密相關。東風啟辰有重點的著眼于有市場潛力的區域，加強資源和時間的投入，以激活該區域的市場活力，從而找到市場突破點，帶動更多其他區域的進展，找到更多的市場機會點。其中海南區域，便是最好的例證，1-11月啟辰總銷量處于前三領先地位，市占率為10.26%，在自主品牌中排名第二，成為東風啟辰華南區域、乃至全國的標桿區域，以其榜樣性的力量，帶動著整體的熱情和積極性。

技術同質化，但體驗要做到差異化，東風啟辰汽車公司總經理馬磊如是說。東風啟辰在面臨整體市場同質化競爭的形勢下，在渠道及終端體驗層面導入全新的建店標準，革新終端形象。融入更多的智·趣元素，建設城市數字化展廳，讓智趣科技通過線下觸點與消費者建立密切連接，增強用戶到店的智趣互動和科技體驗。

同時，東風啟辰還充分利用社會化網絡，加強在服務上的線上和線下的密切結合，開辟啟辰助理APP，將總部最新傳播信息和車型內容共享到終端，拉近一線銷售與客戶的情感距離，為終端網絡的服務體驗賦能，助力銷量的提升 。

面對已有的成績，東風啟辰表現的不驕不躁，而是立足于市場環境，為接下來的成就進展調整姿態，欲以最佳的狀態沖刺2019，推動品牌從創變向質變躍升，實現從內而外的價值重生。

首先，在產品層面，東風啟辰2019年將以新能源車和燃油車雙線并進的產品策略，把電動化和智能化融為一體，并駕齊驅為品牌增添動力，注入更多的活力。根據此前東風啟辰的新車規劃，其明年將推出3款EV車型以及1款燃油車，其中電動車涵蓋轎車、SUV以及MPV三大領域。

在此基礎上，東風啟辰也將加強自主開辟，不斷推動車聯網技術的迭代升級;其次，在營銷層面，東風啟辰將從自身品牌調性及標簽形象出發，與最強大腦、2019FIBA男籃世界杯及中國男籃國家隊等大IP建立戰略合作，借助IP的影響力和資源優勢，進一步提升品牌形象。

此外，值得一提的是“智·趣科技”smart-tech 是東風啟辰的品牌核心價值。未來東風啟辰將環繞“智·趣科技”，跨界整合更多領域的優質資源，不斷打破用戶車·生活的局限，拓 寬用車邊界，進而構造啟辰專屬的智能生活生態圈，為用戶生活帶來更多的新奇樂趣。

2018年，東風啟辰在品質與智聯的雙軌進展的推動下，提出“品智啟辰 趣動由我”，實現品牌品智進化，在整體低迷環境中保持穩健增長;以產品、營銷、渠道為重要支撐落點，全面突破發力，助力東風啟辰在堅守與創變中逆風前行。憑借東風啟辰立足市場，持續創變進取的進展規劃，我們相信2019年東風啟辰會為市場交出一份更優質的答卷!