五四青年節作為一場屬于中國青年人的節日，相關話題已經在微博、抖音等各種社交網絡平臺高度發酵，而對于許多品牌來說，這不僅是個紀念愛國運動的日子，更是與青年人做深度溝通的重要節點。

在這股為中國青年發聲的浪潮里，筆者發現國內商務男裝品牌通過深度洞察當下青年人的精神內核，以當社交網絡傳播為支點，實現了一種更具情感穿透力、更有節奏感的內容溝通，引發全網關注。

精準洞察新世青年

實現1+1>2的營銷效果

在當下社會，當我們談及青年人時，我們該說些什么?

與其他品牌贊美青春、懷念青春的同質化營銷套路不同，筆者看到柒牌這支短片立足于#中國青年有底氣就成光#的群像底色，通過七位來自不同行業、不同領域的青年人出鏡，以最樸實的態度講述青年人面對生活的底氣，聯合打造了一波五四線上傳播事件。

此次五四青年節，中國男裝品牌柒牌，以這種眾生相的手法，去展現那些在生活里默默努力、始終堅持的青年人們，兼顧了宏大敘事與中國青年百態的融合。視頻中的青年們大多都由在各個崗位中的人們本色出演，真實的姿態與樸實的面孔恰恰能成為廣大青年人群的縮影， 讓觀眾從中看到自己的影子，并受到鼓舞與激勵。

聚勢時代能量

以節點流量賦能品牌聲量

“你穿起了戰衣，無關逆行只關乎【行】” “經得起生活的裁剪，便能盛裝出發” “你充滿底氣的模樣，就是中國的模樣”……柒牌這支 “中國青年，有底氣就成光”在五四當天發布，視頻一經上線，就引強勢發關注，其中中國日報、鳳凰網等紛紛加入討論陣地，音樂人陳澤希身穿中華立領為底氣證言，相關話題#這是來自2022中國青年的面孔# #中國青年有底氣就成光# 等迅速擴散，不僅源于視頻內核深度契合與新青年們追求向上的價值觀，更是這種敢于沖破當下困境各自成光的底氣，直擊目標群體心智，成功引發各個圈層人士的討論。

“穿起戰衣的大白、在不確定依然選擇冒險的創業者、漂泊在演藝圈的音樂人……”一個人的故事一群人的心路歷程，它所蘊含的是每個人面對生活的底氣。許多來自網友的真實反饋也成了這支視頻情感的有力注腳，同時關于柒牌“輕商務，新國潮”的品牌主張也引起了相應的關注，以此，我們可以看出此次五四營銷浪潮中柒牌以“有底氣就成光”不僅打出品牌態度，更展現出柒牌頗具時代擔當的國貨形象。

堅持傳統文化創新

持續輸出新國潮年輕化內容

正如視頻中蜀繡非遺傳承人堅持做守藝人，一代一代生生不息的畫面，也如國風舞者將傳統和現代舞的創意融合的故事，我們同樣也看到柒牌作為國貨男裝品牌，一直在致力于傳統與現代的創新，從2008年起柒牌開啟探索“非遺之美”的道路，與清華大學攜手創立非物質文化遺產研究與保護基金，多次與苗繡、秦繡、剪紙等跨界合作，讓我們看到任何一個潮流都應建立在文化積淀之上，只有民族的，才是世界的。

柒牌以“輕商務，新國潮”的定位，擁抱“國潮”青年，不斷實現年輕化升級。中華立領是柒牌將中國傳統文化、東方服飾工藝與現代西服創新性結合，自誕生以來就自帶“國潮DNA”。不管是體現彰顯大國文化、燃東方的中華立領，還是以輕商務多元場景穿搭，它都以特有的方式，實現了和年輕人的同頻共振，也構建了專屬的品牌符號。

于國貨品牌柒牌而言，如果說借助于《中國青年，有底氣就成光》的五四短片與新青年對話，讓他們獲得了“品牌懂我”的情感認同，那么在國貨崛起的時代背景之下，這支短片為國貨品牌的堅持和創新做了最具說服力的底氣宣言。