近日霸王茶姬宣布現(xiàn)役中國(guó)女網(wǎng)一姐鄭欽文成為品牌“健康大使”，推出低GI健康飲品，霸王茶姬還將在全國(guó)多所城市開(kāi)展健康運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)制茶飲店鋪將目光瞄向了運(yùn)動(dòng)人群。霸王茶姬并不是第一個(gè)將目光放在這一領(lǐng)域的茶飲品牌，今年3月份國(guó)產(chǎn)茶飲品牌喜茶和成都雙遺馬拉松達(dá)成合作，為跑者提供了多重福利。

1.現(xiàn)在已經(jīng)有許多奶茶品牌通過(guò)簽約和運(yùn)動(dòng)員、健身博主達(dá)成合作關(guān)系，奶茶品牌被帶入到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景當(dāng)中，奶茶的健康屬性也得到了加強(qiáng)，人們傳統(tǒng)印象中對(duì)奶茶高脂肪、高熱量的形象正在改善。

2.有數(shù)據(jù)顯示，四年之前的歐洲杯上，凌晨時(shí)間奶茶的訂單量曾經(jīng)暴漲兩倍，甚至超越了啤酒以及傳統(tǒng)的能量飲料，這意味著年輕人看球時(shí)更喜歡飲用奶茶，這或許意味著今年夏季奧運(yùn)會(huì)期間，奶茶將會(huì)和體育運(yùn)動(dòng)之間形成更加微妙的聯(lián)系。

3.在奶茶之后，酸奶品牌也不甘落后開(kāi)始發(fā)力，這類(lèi)品牌始終將自身的產(chǎn)品宣傳為年輕人的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑，也因此受到了許多年輕人的歡迎。酸奶中的知名品牌Blueglass就擁有人體所需的多種微量元素，密密麻麻的營(yíng)養(yǎng)成分讓人目不暇接。

4.現(xiàn)在飲品發(fā)展進(jìn)入健康時(shí)代，消費(fèi)者可以憑借標(biāo)簽分辨不同的飲品在健康方面存在的差異，霸王茶姬、奈雪的茶等多家品牌已經(jīng)參與新加坡在2023年推出的飲料分級(jí)制度試點(diǎn)。

5.如今茶飲正在回歸健康，消費(fèi)者越來(lái)越重視飲品的健康程度，面向消費(fèi)者的茶飲品牌也不得不改變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，從以往的高熱量、注重口味向注重健康的方向轉(zhuǎn)變。