中國賣家品牌意識顯著提升，跨境知識產權保護成“品牌出海”階段重點

2022年4月26日——在第22個世界知識產權日，亞馬遜發布中國賣家品牌打造和跨境知識產權保護最新趨勢，并分享了亞馬遜推動出口跨境電商知識產權保護的戰略和實踐，號召行業相關機構、執法部門及中國賣家和品牌攜手共進，提升出口跨境電商行業品牌打造和知識產權保護意識，共同推動中國出口跨境電商行業的合規、健康和可持續發展。

根據亞馬遜全球開店中國2021年一項賣家調研，亞馬遜上的中國賣家在品牌打造和出口跨境知識產權保護意識上已經顯著提升，93%的中國賣家表示在亞馬遜全球站點上建立品牌非常重要，75%的中國賣家對在亞馬遜上創建和提升品牌很有信心。與此同時，亞馬遜相關數據顯示，過去四年在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數量增長了40倍。不僅如此，中國賣家還表現出更強的品牌先行意識，在2021年中國賣家從入駐亞馬遜到完成品牌注冊的時間平均縮短了40%。此外，中國賣家越來越重視品牌的多站點布局，14%亞馬遜上的中國品牌已經在超過5個國家或地區擁有注冊商標。

隨著中國出口跨境電商進入“品牌出海”的新階段，跨境知識產權保護日益成為中國品牌出海面臨的重要課題。近兩年的政府工作報告中明確強調品牌創新和跨境電商知識產權保護的重要性，中國的跨境電商知識產權保護政策也不斷加碼，為中國品牌“走出去”保駕護航。但由于各國法律、文化和商業習慣不同，中國外貿企業在跨境知識產權保護方面會面臨不同挑戰。

亞馬遜通過強大的品牌保護工具、持續的賣家教育和培訓、以及與相關執法機構聯合打擊假冒侵權行為等方式，致力于提升賣家合規經營意識和能力，并推動出口跨境電商行業知識產權保護的發展。

強大的品牌保護工具，為品牌保駕護航：賣家在亞馬遜完成品牌注冊(BrandRegistry)后，亞馬遜會利用品牌提供的信息，通過先進的機器學習技術，在侵權行為發生之前，主動監測、識別和移除潛在的不良商品信息，2020年，亞馬遜每天監測超過50億次對商品詳情頁的試圖修改；賣家還可以選擇加入Transparency透明計劃、為商品獲得獨一無二的Transparency代碼，防止假冒；舉報違規行為工具(Report a Violation)幫助品牌舉報潛在的侵權行為，而Project Zero則賦予品牌自助移除假冒商品的權力，高效保護品牌。

持續的賣家教育和培訓，提升賣家合規意識：在中國，亞馬遜全球開店業務持續為賣家提供品牌打造和保護的相關培訓，賣家可以通過賣家平臺、賣家大學、亞馬遜全球開店官方微信公眾號和服務號、抖音號、官方直播等多渠道了解不同國家和地區相關法規和政策，亞馬遜相關政策、日常運營及合規知識，提升賣家的知識產權保護意識，規避運營風險。

聯合執法機構打擊侵權行為，構建健康營商環境：亞馬遜與相關執法部門和行業協會合作，積極推動跨境電商知識產權保護規則的完善和發展。通過全球打假團隊，亞馬遜與世界各地的品牌方及執法部門合作，收集有關知識產權和商品的豐富信息，以監測、調查和移除在亞馬遜上銷售的假冒侵權商品，并與相關執法部門分享確認的售假者資料，打擊售假等犯罪行為，從而營造健康的營商環境，并為消費者創造可信賴的購物體驗。

在亞馬遜，中國賣家和品牌獲得了顯著的跨境知識產權保護進展：

“Orolay在2014年就為品牌注冊了商標，目前在全球擁有13個自有品牌和14個注冊商標，且我們還對熱賣產品進行了外觀專利申請。早期對商標、專利的全球布局，以及在多站點進行的亞馬遜品牌注冊，對品牌后期的發展提供了保障，也讓我們可以利用亞馬遜的品牌保護工具進行維權，包括使用舉報違規行為工具 Report a Violation投訴其他賣家濫用我們的品牌或者圖片，利用Transparency透明計劃從根源上避免假貨跟賣。綜合使用亞馬遜品牌保護工具后，我們明顯注意到侵權案件的減少，維權的律師成本也相對降低很多。過去一年，我們使用Transparency透明計劃保護了超過15W件產品，有效防止了亞馬遜上的假貨跟賣和品牌侵權相關的案件。”

——Orolay

“TORRAS致力于全球化發展，在2017年亞馬遜開放品牌注冊時，我們第一時間響應，目前在美國、加拿大、歐洲、日本等成熟市場，以及阿聯酋，澳大利亞等新興市場均完成了品牌注冊。同時，在全球化戰略意識下，我們從2016年至今持續進行商標的全球布局，目前在全球擁有261個商標，并申請了3500件專利保護，海外專利申請150多件。亞馬遜的品牌保護工具讓侵權投訴、品牌保護變得更簡單了。我們使用舉報侵權行為工具Report a Violation投訴假貨銷售，基本都能在48小時內得到亞馬遜的回應。去年，我們還將十幾款商品加入Transparency透明計劃，有效阻止了假貨導致的負面評論，對銷量的提升產生了很大幫助。”

——TORRAS

“追覓科技從一開始就堅定地走品牌化發展之路，在1年內就完成了8個亞馬遜站點的品牌注冊，并且高度重視知識產權保護，截止2022年3月，追覓科技全球累計申請專利達2262件，其中發明專利申請多達775件，PCT申請142件，已累計獲得授權專利1194件。在亞馬遜的品牌保護工具中，Report a Violation舉報違規行為工具非常方便高效，過去一年，我們也將23款產品加入了Transparency透明計劃，希望可以從源頭保護品牌、預防假貨。”

——Dreametech

“Wantdo高度重視品牌打造和知識產權保護，目前在美國、加拿大、歐洲的多個亞馬遜站點完成了品牌注冊，并擁有10個注冊商標。在進行亞馬遜品牌注冊后，我們發現侵權行為明顯減少了。過去一年，我們使用Transparency透明計劃保護了18款產品，與跟賣相關的評論顯著減少；最常使用Report a Violation舉報違規行為工具處理跟賣侵權問題，基本在半天內就能得到高效解決。由于各個國家、站點對于品牌保護的政策不同，建議賣家要提前做好充分了解，并在日常運營過程中建立品牌保護意識，在發現被侵權后迅速采取行動，以最小化侵權帶來的影響。”

——Wantdo

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