近日，“第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節”深圳地區活動圓滿落下帷幕，深圳市商務局作為第四屆“雙品網購節”的地方指導單位，與市發改委、工信局、市監局、郵管局和消委會等聯合指導單位分工協作，緊密配合，統籌做好疫情防控和網絡消費促進工作，結合深圳商業特色、優勢產業品牌和市場消費需求，廣泛動員、指導深圳優秀電商企業參與了本屆“雙品網購節”專題活動，帶動線上消費提質升級，營造全城全域購物氛圍。

對比去年，本屆活動擴大了參與平臺企業范圍，由去年的5家企業拓展為今年的12家企業，包括天虹、美團優選、百果園、京喜、分期樂、叮咚買菜、榮耀、土地公、DC農業(點籌網)、影兒商城、通拓科技以及齊心集團等商品好、服務優、信用佳、影響廣的本地電商企業。與此同時，深圳市零售商業行業協會組織我市眾多品牌企業如恩裳、珂萊蒂爾、贏智尚、zele(博士)、coodoo、飛亞達、易修易購、天意等積極參與本次活動。

參與本次活動的暢銷品類主要集中在食品生鮮、運動戶外、美護個護、家用電器、居家用品、服飾箱包等應季類商品，排名前三的實物商品大類分別為日用品、服裝鞋帽針紡織品和通訊器材。參與活動店鋪數量超過2.5萬家，國貨品牌、深圳優質品牌、農特產品品牌等受到消費者的歡迎。本屆活動以“品牌品質·惠享生活”為主題，特色明顯，亮點紛呈。

一是多重優惠，折扣促銷力度大。天虹全國百貨門店全渠道聯動，發放全國百貨通用券，刺激消費者購物需求;叮咚買菜推出五一放肆吃喝，爆款低至6折，買和路雪抽蘋果手機等促銷活動。美團優選、影兒商城、DC農業、分期樂等平臺開展滿減、津貼、專享團購、品牌特賣等促銷活動，最大程度滿足全國各地消費者不同時段、不同場景的多樣需求。

二是主題營銷活動形式多樣，內容豐富。深圳電商平臺以節日、宅家、短途出行、聚會聚餐等子主題為切入點，開展形式多樣、內容豐富的主題營銷活動。美團優選開展“5月大促”“立夏好食節”“母親節送禮”等主題促消費活動，還特別設置了“數商興農•金牌產地”專區，圍繞“好吃源于好產地”主題，主推產地特色商品、地標農產品，推動優質工業品下行和農產品上行;京喜以京喜農場、京喜工廠為載體，推出的“五一出游季”“春尚新”“啤酒龍蝦節”等專場活動，為廣大消費者帶來數萬件質優價低、省錢省心的源頭好物，受到消費者的熱烈歡迎，同時為產業帶中小商家注入發展新動能，全面促進產業、消費“雙升級”。

三是本土品牌快速崛起，表現亮眼。影兒商城通過社群營銷、朋友圈推廣及區域新零售線上推廣等多樣化宣傳方式進行全方位推廣宣傳，精準觸達自有消費群體，提升活動期間的業績轉化;榮耀首次參加雙品網購節，開展五一“給心情放個假”、每天搶千元神券、超級品牌日直播活動等系列活動，實現銷量快速增長;齊心在渠道寶、淘寶旗艦店、京東旗艦店、抖音等平臺開設活動專區，推出兩件8折，三件7折等優惠活動，商品好評率高達98%。

四是“絲路電商”打開經貿合作新通道，激發消費新動能。為推動非洲國家、金磚國家特色產品對接中國市場，百果園、土地公等深圳企業積極發揮自身力量，引進非洲好物，結合假期出游或宅家的各種吃水果場景，推出系列營銷方案。與此同時，隨著非洲電商滲透率的提升，非洲也成為企業重點戰略布局和關注的市場，通拓科技作為跨境電商頭部企業，線下通過優選國內優質外貿產品，開展“跨境電商選品會”，線上通過自營網站及第三方電商平臺，將優質國內產品出口至非洲及金磚國家，助力“絲路電商”良性發展。

五是直播帶貨力度大，新業態新模式引領新型消費。天虹、百果園、齊心、影兒商城、通拓科技等企業結合短視頻、直播帶貨等新場景營銷模式，推出滿減、限時特惠等促銷活動，挖掘用戶消費需求，得到眾多直播觀眾的熱烈響應。DC農業充分發揮數字農業平臺優勢，通過直播連線基地、VR展示等數字手段，策劃多種活動，配合10萬個活躍社群進行互動，在活動期間開展多場直播，對品牌的孵化和轉化產生積極的促進作用。

“雙品網購節”在促消費方面發揮了明顯的拉動作用。一是帶動深圳地區網上銷售額超500億。據浪潮第三方大數據統計，為期15天的活動共帶動深圳地區整體網上銷售額超500億元，其中九成為實物商品。二是主要電商平臺商品銷售額(交易額)大幅增長。根據企業反饋數據匯總，深圳重點參與活動的電商平臺總交易額超過37億元，總訂單數超過4000萬單，商品好評率超過95%。活動期間銷售額方面，京喜平臺環比增長110%，同比增長50%;美團優選平臺同比增長40%;分期樂環比增長20%，同比增長15%;天虹平臺環比增長25%，同比增長10%;土地公環比增長14%，同比增長29%。

深圳市商務局和兄弟指導單位結合深圳電子商務發展特點，廣泛動員全市各大電商企業和協會參與本次活動，并組織和指導參與企業有序開展促銷活動。在常態化防疫背景下，本次“雙品網購節”為進一步引導品牌消費、品質消費，推動消費持續恢復和升級，服務構建新發展格局注入了強勁動力。下一步，深圳市將高效統籌疫情防控和經濟社會發展，繼續打造現代產業發展新優勢，暢通線上線下渠道，大力釋放消費潛力，更好地滿足消費者多樣化的消費需求，促進深圳電子商務產業持續、健康發展，為服務構建新發展格局，建設國際消費中心城市作出新的貢獻。