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阿迪達斯為何敗走中國 大勢所趨!!
2022-08-23 09:42:05
編輯：傅飛榕
來源：
導讀 阿迪達斯為何敗走中國【阿迪達斯為何敗走中國】過去民族品牌不夠強大，人們崇洋媚外，認為外國貨就是好的，而現在許多國牌都崛起，人們把關...
阿迪達斯為何敗走中國
【阿迪達斯為何敗走中國】過去民族品牌不夠強大，人們崇洋媚外，認為外國貨就是好的，而現在許多國牌都崛起，人們把關注點放在國貨上，新疆棉事件也讓大家更加抵制這些外企，具體原因如下。
在資料中，阿迪達斯將大中華區的業務下滑歸咎于一年半前的“新疆棉”風波和這一年多時間里反復的疫情。2021年全年，阿迪達斯全年營收達212.34億歐元(約合216億美元)，同比增長15%。毛利107.65億歐元，同比增長17%，毛利率達50.7%。
而耐克截止2022年5月31日的2022財年營收達467億美元，同比增長6%。全年凈利潤同比增長6%，至60億美元，毛利率提升120個基點至46%。對戰了近30年的兩大國際品牌，如今均面臨中國市場困境，但最近的一個完整財年，阿迪達斯的營收甚至未及耐克的一半。
持續關注。
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