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長視頻進入發展黃昏（關于長視頻的簡介）
2024-03-16 11:25:55
編輯：聞人兒進
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導讀 短視頻當道，如今長視頻已經漸漸退出人們的視野，主打長視頻賽道的優酷在阿里的最新財報當中幾乎沒有被提及，長視頻發展進入黃昏時期。許多...
短視頻當道，如今長視頻已經漸漸退出人們的視野，主打長視頻賽道的優酷在阿里的最新財報當中幾乎沒有被提及，長視頻發展進入黃昏時期。許多年輕人現在不愛買會員，會員增長乏力導致長視頻面臨困境。
1.2023年第四季度愛奇藝日均訂閱會員數為1.003億人，比同期的1.116億和第三季度的1.075億都有所下滑，最近8個季度內愛奇藝的會員數據幾乎都維持在穩定的水平，這意味著會員增長速度已經明顯放緩。
2.會員訂閱數增長減慢并非愛奇藝一家，騰訊視頻付費會員數也常年在1.1到1.2億之間波動，奈飛在2021到2023年也僅從2.11億增長到2.41億人，在短視頻的沖擊下，用戶變得不愛購買主要用于觀看長視頻的會員。
3.在用戶增長乏力的背景下，積極做出調整是長視頻尋找破局機會的最佳方法。轉型到短視頻的方法并不現實，長視頻可以在自制劇和重要獨占劇集的宣發上面下工夫，短視頻可以給長視頻帶來助推作用，兩者應該在不同的賽道競爭，并非要擠到一個區域里面頭破血流。
4.去年4月抖音集團和騰訊視頻宣布達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣等領域開展合作，這是長視頻平臺做出改變的重要一步，打破雙方之間的壁壘是推動合作共贏的第一步。
5.騰訊視頻號總播放量在最近公布的財報數據中增長了50%，相比之下長視頻用戶增長陷入停滯，而運營成本和開支消耗始終居高不下，在這種趨勢下，騰訊的戰略重心也會從長視頻上面轉移，將主要力量集中在短視頻上面是最應該采取的發展方向。種種跡象顯示出長視頻增長乏力，未來短視頻將是這些視頻平臺競爭的重要賽道。
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