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馬云新零售宣布失敗（關于阿里零售的簡介）
2024-03-19 19:05:25
編輯：湛馥凡
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導讀 近日有消息稱阿里正在準備出售盒馬生鮮，此前阿里還在準備出售銀泰商業，最近幾年阿里在拋售自己的線下布局陣營，這意味著馬云的新零售戰略...
近日有消息稱阿里正在準備出售盒馬生鮮，此前阿里還在準備出售銀泰商業，最近幾年阿里在拋售自己的線下布局陣營，這意味著馬云的新零售戰略宣告失敗。在2015年成立盒馬生鮮時，宗慶后就指出阿里提出的“五新”策略實際上是在炒作，如今阿里的動作似乎印證了這一觀點。
馬云提出的新零售實際上就是線上線下聯動的經營策略，王健林也一直想要在這一領域布局，但嘗試之后沒有取得預想中的效果。馬云的新零售方向存在一些問題，同樣主打下沉渠道的拼多多經過7年的努力市值超越阿里，證明這一賽道并非沒有希望。
短視頻平臺上面的電商對阿里零售模式下的傳統電商帶來了巨大的沖擊，拼多多的渠道下沉是阿里的第一個挑戰對手，短視頻則是另外一個對手。此前收購UC的策略幫助阿里在戰略上取得了一定的領先，但UC在短視頻賽道布局太慢，已經完全適應不上競爭對手的節奏。
在兩大競爭對手的夾縫中求生存的日子并不好過，阿里零售業未來幾年的發展戰略可能要做出調整，過去一年馬云一直在作出改革，菜鳥網絡也開始做自營物流，這表明馬云對過去的自己做出了否定。
目前阿里的年利潤超過千億規模，這種背景下依然在積極做出調整，說明馬云具有強烈的危機意識，想要和拼多多等頭部互聯網企業競爭，這種能力是不可或缺的。
在新零售領域，阿里犯下了重大的戰略錯誤，想要重新贏得市場的好感，阿里要對業務做出調整，準確預測市場的變化，在競爭日益激烈的電商賽道實現華麗轉身。
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