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TikTok電商在中東進退兩難（關于TikTok電商在中東的簡介）
2024-03-31 15:05:56
編輯：逄希群
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導讀 近日有消息稱在中東電商領域以全托管模式布局的TikTok有可能從沙特后撤，而這是他們在中東地區的最大市場。從去年12月底開始，TikTok就暫停...
近日有消息稱在中東電商領域以全托管模式布局的TikTok有可能從沙特后撤，而這是他們在中東地區的最大市場。從去年12月底開始，TikTok就暫停了在沙特的直播，有部分主播被平臺告知預計在2024年2月15日可以開放直播，但直到現在仍然沒有恢復。
1.有一批TikTok主播開始從電商直播轉向本地直播平臺JACO，TikTok的營業情況受到巨大影響，在直播停止之后，TikTok在中東的日訂單量已經從3萬單左右下滑到1000單左右。
2.有消息稱TikTok將會把陣地拓展到巴西和澳大利亞，中東的TikTok Shop招商有可能到2025年才會開始，在這期間TikTok將不會在中東地區繼續浪費資源。TikTok電商相關業務負責人則對此回應稱相關說法不實，目前沙特電商業務還在正常運營當中。
3.雖然在沙特的電商產業開展受阻，TikTok卻似乎仍然難以放棄中東市場，據了解受到美國市場的影響，TikTok計劃將大部分員工遷移到沙特，從2015年開始，就有不少互聯網公司準備入局中東做電商，如今TikTok的受阻似乎為這些企業及時敲響了警鐘。
4.聚焦本土情況，TikTok的受阻似乎并非沒有道理。中東的消費者更加習慣使用現金，國內電商的流行模式和沙特當地的消費習慣并不契合，這導致許多平臺在當地的簽收率持續偏低，成為電商模式在沙特鋪展開來的阻礙。
5.面對沙特電商的發展困境，字節跳動期望通過“鈔能力”解決問題，速賣通則希望借助阿里系的力量使問題得到解決，但能否徹底改變簽收率低的問題，還需要實踐進行檢驗。中東地區人均收入和消費能力處于世界領先水平，對TikTok來說，這是難以忽視的重要市場。
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