蘋果首席執行官蒂姆庫克真的希望你升級你的舊iPhone。為了確保你知道，他已多次說過。在昨天討論假日季度的財報電話會議期間，庫克總共提到了七次升級。

以下是庫克提到升級的所有情況，包括他的首席財務官投入的獎金實例(強調我的)：

“正如我們的信中指出的那樣，季度iPhone 升級低于我們的預期，這一挑戰更加復雜。”

“我們稍后會重新升級，但我首先要談談我們在大中華區的業務。”

“盡管iPhone 升級低于我們的預期，但我們的業務在中國以外發展，包括美洲，西歐，中歐和東歐以及其他亞太地區的新記錄。”

“回到iPhone，我想在那些低于預期的升級背景下討論我們的結果。iPhone XR，iPhone XS和iPhone XS Max是迄今為止我們發售過的最好的iPhone。“

“對于數以百萬計的客戶來說，我們更換電池并保持現有iPhone的價格更便宜，效率更高。有些人建議我們不應該這樣做，因為它會對升級產生潛在的影響，但我們堅信這對我們的客戶來說是正確的。“

蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示：“正如蒂姆所說，我們的升級數量低于本季度初的預期。”

回到蒂姆：“ 升級周期已經延長，毫無疑問。正如我們已經多次說過的那樣，我想在這次電話會議上，在此之前，由于我們提到的所有原因，本季度的升級比我們預期的要少。“

1月初，庫克還去了CNBC，討論他計劃如何讓更多人升級他們的iPhone。他認為以舊換新提供物有所值：“我們并沒有真正推銷[以舊換新計劃]。事實上，對于消費者而言，以舊換新看起來像是一種補貼，因為它會降低你想要的手機的價格。“

當然，假設您想要那部手機。但事實證明，太多人不這樣做。iPhone XR，XS和XS Max都未能吸引盡可能多的新客戶，許多評論家表示，如果您已經擁有2017年的iPhone X，那么升級到XS幾乎沒有意義。

這就是為什么蘋果公司正在推出新的促銷活動，甚至在某些表現不佳的市場降低iPhone價格，以期增加銷量。本周，Apple發布了一項新的促銷活動，讓您可以使用舊的iPhone 6,7或8(或這三種型號的任何迭代)換取新的iPhone XR或XS。如果您將iPhone 8換成XR，那么您將選擇每月18.99美元的付款計劃，如果您使用iPhone 6換取XS，則需要35.99美元。在中國，蘋果公司正在進一步允許用戶使用iPhone X換取XR或XS，這似乎可能不是一個受歡迎的交易，考慮到評論者的說法。

XR曾經以749美元的價格出售，目前在Apple的網站上以449美元的價格進行商品交易和付款計劃。提供這么大的折扣可能會使蘋果公司的高端奢侈品品牌形象變得混亂，但看起來庫克似乎愿意做出這樣的犧牲，因為他真的希望你買一部新的iPhone。