PlayHaven是一家實時移動營銷初創公司，已為其游戲開發者客戶帶來了四倍的應用內購買量，該公司正在增加新的獲利功能，以幫助開發者賺更多的錢

PlayHaven的新獲利功能使用分析和用戶細分來幫助開發人員針對其最佳客戶提供可以在受眾群體的整個生命周期內產生更多收入的產品。該公司將這些功能非正式地稱為“盒子中的Zynga”，因為就像Zynga在Facebook上所做的那樣，它們為開發人員提供了可行的分析功能，以方便使用。可以實時更改報價，以獲得最佳結果。

新功能已添加到PlayHaven現有的游戲內營銷平臺中，該平臺通過在游戲頂部添加HTML5層來工作，該層可以在iPhone上以本機格式運行。該層被稱為“動態覆蓋”，開發人員可以輕松地對其進行調整。這很重要，因為他們不必等待Apple批準提交的更新。例如，如果開發人員想要為用戶更改功能，則可以立即進行更改。這樣的實時報價要有效得多，從而導致更高的用戶響應。

首席執行官安迪·楊(Andy Yang)表示：“您可以隨時更改顯示給用戶的內容，而不會中斷游戲。” “發布者現在可以完全控制此。”

借助獲利功能，PlayHaven可以通過細分和管理客戶來幫助游戲公司最大化利潤。這些工具可以生成可操作的實時指標和見解。楊說，這些功能可以幫助將客戶分類為“小魚”，這些小魚可以通過廣告獲利，而無需支付任何費用。“海豚”，是經常回頭的固定客戶;和“鯨魚”，他們進行了大量的應用內購買。PlayHaven表示，它可以幫助用戶通過追加銷售和交叉銷售策略轉換為付費方式。

開發人員可以使用這些工具按購買行為，國家或地區，設備，游戲版本和參與度對客戶進行細分。PlayHaven將提供虛擬商品促銷和捕獲電子郵件的功能。現在有兩個客戶正在測試系統。

“我們不只是為您提供數據，”楊說。“我們讓您實時進行處理。”

總部位于舊金山的PlayHaven在巴塞羅那舉行的世界移動大會上宣布了新功能。

自從我們9月份的上一個故事以來，PlayHaven吸引了一些關注。玩客戶游戲的人每月的會話次數增加了兩倍。它已被整合到1,200種產品中，增加了300種。員工人數增加了一倍，達到25名。新客戶包括迪士尼移動，數字巧克力，Pocket Gems，Halfbrick，Natural Motion和Breaktime Studios。

楊說，使用PlayHaven的客戶已經看到他們每天的活躍用戶增長了兩倍。他們的應用內購買量增長了四倍，這主要歸功于“公告”功能。他們的廣告收入產生了市場上最好的eCPM(有效每千次展示費用)。

由于市場的變化，這種非激勵性的促銷現在非常有效。蘋果已經禁止了激勵性安裝，例如過去由游戲制造商Tapjoy提供的安裝。蘋果公司不喜歡這樣的事實，即公司可以通過賄賂用戶接受他們真正不想要的應用程序來換取他們真正喜歡的游戲的獎勵，從而有效地將自己的方法添加到暢銷產品列表中。楊說，現在已經禁止了激勵式安裝，非激勵式促銷正在起飛。

PlayHaven還具有一項稱為“更多游戲”的功能，該功能使發行商可以在不中斷游戲體驗的情況下向用戶顯示更多游戲，例如無需橫幅廣告即可通過橫幅廣告獲利。PlayHaven可以在游戲中投放插頁式廣告，當玩家到達某個點時就顯示視頻廣告。

Yang表示，即使開發人員應對市場變化，例如蘋果最近對山寨標題的鎮壓以及使用機器人農場在App Store排名中將標題推高的第三方營銷服務，該公司的表現也不錯。

對于擁有三個支點的公司來說還不錯。PlayHaven于2008年作為MyGameMug(面向游戲玩家的社交網絡)開始。創始人Raymond Lau，Erik Yao和Kurtiss Hare 于2009年轉而創建手機游戲社區。那吸引了很多用戶，但很難獲利。在最后一次變更中，創始人離開了，楊接手了。他由董事長馬克·榮格(Mark Jung)和顧問比爾·李(Bill Lee)，凱文·登特(Kevin Dent)和肯·凱勒(Ken Keller)擔任顧問。他們鼓勵公司采用以前開發的交叉促銷小部件并將其轉變為公司的主要業務，以解決發行問題。這就變成了非激勵性安裝業務。

迄今為止，Playhaven已籌集了300萬美元。業務上的競爭對手包括Tapjoy和Flurry等公司。