在Kindlemania和通常贈送禮物的小工具之間，擁有電子閱讀器和平板電腦的美國消費者數量在2011年12月中旬至2012年1月初之間翻了一番。

根據Pew Internet&American Life Project剛剛發布的研究，有29%的成年人至少擁有一臺平板電腦或電子閱讀器。在寒假期間，兩種設備類型的擁有量都從10%上升到19%。

皮尤(Pew)項目進行了三項調查，一項是在12月中旬，另一項是2012年初。兩項調查表明，平板電腦，電子閱讀器以及這兩類產品之間的混合物的擁有量顯著增加。

毫不奇怪;如果您一直在關注平板電腦市場，那么您可能會注意到有不少具有競爭力的價格進入者，例如Kindle Fire和Nook Color，它們都在2011年首次亮相。

憑借大量的彩色，觸摸屏，運行應用程序的設備(無論是制造商將其稱為平板電腦還是電子閱讀器)，其價格均在100美元至250美元之間，如今，平板電腦的所有權不再僅僅局限于擁有大量現金的人燒傷。

領先者是亞馬遜，該公司出售一系列Kindle電子閱讀器和平板電腦。這家在線零售巨頭聲稱在假期推銷中，其Kindle系列產品的銷售量為每周100萬電子閱讀器。

“ Kindle Fire是我們有史以來推出的最成功的產品-這是連續11周在整個Amazon上最暢銷的產品，我們已經售出了數百萬套產品，并且我們還將建造數百萬套以滿足高需求， ”亞馬遜專注于Kindle的副總裁Dave Limp在12月中旬表示。

在過去幾個月中，這些有點低端市場(如果僅在圖形部門)的平板電腦/電子閱讀器混合體變得如此流行，以至于一些分析師認為iPad的銷售下滑是直接的結果。

Morgan Keegan分析師Tavis McCourt在1月初表示：“這些客戶要么會購買100美元的Kindle，要么根本不會購買平板電腦。” “有些客戶今年顯然希望贈送平板電腦，而贈送Fire的價格要比和iPad便宜。這就是產生影響的地方。”

但是，金錢仍然在特定消費者是否決定購買平板電腦方面起著一定作用。

雖然某些種族人口統計因素(例如種族和性別)在平板電腦擁有者之間幾乎沒有統計上的顯著差異，但教育和相關因素(例如收入)與平板電腦和電子閱讀器的所有權卻顯示出很強的比例關系。