當談到品牌價值時，很難推翻大技術公司。在《福布斯》(Forbes)2020年最有價值的100個品牌中，前五名與去年相同：蘋果，谷歌，微軟，亞馬遜和Facebook。盡管前四名保持或加快了增長速度，但Facebook卻下跌了。實際上，在2018財年至2019財年之間，社交網絡的品牌價值下降了21%。

幾個品牌的年度排名發生了明顯變化，該排名檢查了上一財年的財務數據。維薩斯(Visa)從25位上升到18位，阿迪達斯從61位上升到51位，而Netflix從38位上升到26位。一些奢侈品牌也發生了重大變化，香奈兒從第79位升至第52位，卡地亞從第64位升至第56位。

今年的榜單包括幾個新來者：任天堂，軒尼詩，漢堡王和AXA進入前100名。與此同時，損失最大的一些公司是傳統技術公司，例如GE，HP Inc.和IBM，它們看到了總價值分別減少14%，12%和10%。菲利普斯(Phillips)，惠普企業(Hewlett Packard Enterprise)和凱洛格(Kellogg's)今年的排名完全被淘汰。

喬治敦大學市場營銷學教授克里斯蒂•諾德希爾姆(Christie Nordhielm)表示：“品牌價值的黏性令人震驚，令人震驚。”“因此，在科技和新品牌開始騰飛的同時，品牌也有黏性，包括特定品牌和企業品牌。這會提升品牌價值，有時粘性會給人一種錯誤的安全感，這種感覺可能會變得很糟。就像我們現在正在經歷的一切一樣，存在滯后效應。”

今年明顯更高的是沃爾瑪。這家零售商的品牌價值同比增長12%至295億美元，而排名從第26位躍升至第19位。

Nordhielm說：“沃爾瑪在交付方面進行了很多努力，并試圖競爭。”“他們與亞馬遜抗衡，這是一個強大的競爭對手，但沃爾瑪并不是萎縮的紫羅蘭。他們不會安靜下來的。從某種意義上說，亞馬遜正在幫助沃爾瑪，并迫使他們提高自己的游戲水平。”

下降幅度也很大，尤其是在汽車領域。梅賽德斯-奔馳從第17位跌至第23位，寶馬從21位降至27位，而日產則完全被淘汰出局-僅一年前的第81位。排名的其他下降包括富國銀行(第42至69名)和肯德基(第86至96名)。

西北大學凱洛格商學院營銷學教授蒂姆•卡爾金斯(Tim Calkins)表示，品牌價值通常會下降，因為公司很難捍衛品牌定位。結果，公司可能會在競爭中掙扎，導致下降，這反映了施加給他們的壓力。

“惠普(Inc.)是一個很難定義自己的品牌，”卡爾金斯說。“最好的品牌確實定義明確。當您的品牌失去其獨特的含義時，它幾乎總是會在市場中掙扎，然后在估價中掙扎。”

競爭對手較新的較舊品牌的價值和排名也有所下降。例如，吉列繼續面臨來自像哈里這樣的創業公司的壓力，哈里公司去年被希克的母公司埃奇威