鞋類業務最近一直特別具有競爭力，零售專家DSW (紐約證券交易所股票代碼：DSW)不得不嘗試在相當長的一段時間內應對艱難的條件。該公司已經做出巨大努力，推進尋求增長的舉措，包括重大收購和專注于其最佳銷售收益和利潤機會的舉措。

在周二的財政第四季度財務報告中，DSW投資者準備看到收益與去年同期相比受到重創，但他們仍然希望看到鞋類零售商以黑色結束。這種情況并沒有發生，而且在為DSW的紅色墨水做出貢獻方面發揮關鍵作用的因素讓股東們仔細觀察并重新評估公司2019年的前景 - 盡管該公司宣布了一項重大品牌重塑工作。

DSW假期期間讓DSW回來了什么

DSW的第四季度業績喜憂參半。收入增長了16%，達到了8.443億美元，這與大多數追隨該股票預期的人數相當。然而，即使在收益表中對一些一次性負面項目進行了補貼之后，DSW仍然虧損了545萬美元，因此每股0.07美元的調整后虧損并未接近投資者對0.04美元利潤的共識預測。該期間的每股。

從基本面來看，DSW展示了兩幅不同故事。一方面，其業務的一些關鍵要素似乎表現良好。新增的加拿大零售和品牌組合部門為DSW的總收入貢獻了近1.54億美元的收入。公司美國零售業務部門的可比銷售額在本季度增長了5.3%，而附屬業務集團部門的業績增長率甚至高達6.8%。這使整個公司的銷售收入總體上達到了5.4%，雖然從三個月前的DSW看起來有所放緩，但它比去年假期期間鞋類零售商公布的1.3%的收益要強很多。

報告中也出現了一些原因，這些原因也是業績不佳的原因所在。美國零售業務收入較去年同期下降近2%，盡管經濟下滑主要是由于本季度的收入比上一財年第四季度減少了一周。

然而，DSW面臨的一個重大問題是損益表的費用方面。毛利率下降超過兩個百分點至25%以下，營業費用與去年同期相比飆升近一半。本季度也出現了3170萬美元的減值費用，而DSW最近的戰略舉措帶來的大量開支也打壓了盈利能力。

盡管如此，首席執行官羅杰羅林斯試圖從長遠的角度來看待該季度的業績。“2018財年是公司歷史上最好的年份之一，”羅林斯說，“從可比的銷售和盈利增長的角度來看。” 首席執行官指出，DSW Kids概念的擴展以及忠誠度計劃的重新啟動是長期成功的關鍵因素。

DSW的未來發展方向是什么?

DSW還認為其未來是光明的。正如羅林斯所說，DSW“戰略性地定位我們的公司，通過變革性收購來增加份額和提高盈利能力，創造一種基礎設施，使我們成為未來幾年鞋類行業的重要力量。”

該公司宣布的最大新聞是在其隨后的投資日當天宣布，它希望通過將其名稱更改為Designer Brands來進行品牌轉型。通過這樣做，DSW打算更加充分地強調其最近收購的品牌，包括Vince Camuto，Jessica Simpson和Lucky Brand。與此同時，DSW認為關閉競爭對手Payless Shoe Source的商店應該讓它有機會獲得更多業務。

然而，DSW的長期預測不足以滿足投資者的需求。即使只看到2022財年，這家鞋類零售商預計每股收益僅為2.65美元至2.75美元。這并不意味著投資者希望看到2018財年調整后收益每股1.66美元的增長幅度。

DSW投資者對這一消息并不滿意，該公告發布后股價在早盤交易中下跌了15%。除非鞋子零售商能夠匆忙做好事情，否則DSW可能會遇到最新挫折的困難，并且要求很多人期望更改名稱以便在如此大的范圍內重振業務。