亞馬遜剛公布的盈利結果令人失望。

隨著亞馬遜以極其成功的電子商務方式掠奪零售業，“亞馬遜效應”已成為當今商業詞匯中已經根深蒂固的一句話。隨著他們將業務擴展到新的市場和行業，每個公司董事會都害怕看到亞馬遜旗幟在他們的視野中。

正如我們所知，這種流行語已經標志著實體零售業的終結，而亞馬遜的數字中斷在Borders，Toys R Us和最近的西爾斯這樣的家喻戶曉的名單中也起了作用。

他們的勝利與他們利用重塑市場的關鍵經濟原則的獨特能力息息相關。如果您曾經使用過亞馬遜，那么您親身體驗過他們的秘密醬。

它嵌入了他們在1999年獲得專利的一鍵式購買，訂購和支付創新。亞馬遜Prime也利用它，他們本周剛剛宣布將新的Prime標準發布為一天，他們只是翻了一倍。

Prime是并且是一種非常聰明且未被充分認識的創新。當消費者注冊Prime時，他們基本上預先支付免費送貨費用，因為運輸費用取自他們后續的購買決定。這降低了從那時起在亞馬遜上進行的每次購買的感知，并且通常是實際成本。消費者還鼓勵自己使用亞馬遜進行未來的購買，以證明每年119美元的亞馬遜Prime訂閱是合理的。

市場研究表明Prime客戶在亞馬遜上的支出幾乎是非Prime會員的兩倍。Jeff Bezos最近公布了全球超過1億的亞馬遜Prime客戶，這是一項價值100億美元的業務。這都是預付費的，這是繼續使用亞馬遜的巨大動力。

亞馬遜的秘密醬也嵌入了亞馬遜提供的絕對規模。數據公司估計，在2018年初，他們通過其美國網站提供了超過6億種產品，并在全球提供了超過30億種產品。知道你會在亞馬遜上找到你想要的東西，這使它成為一個有吸引力的市場。他們的回報過程簡單，他們的推薦引擎和他們利用的許多其他數字驅動的創新都是他們秘密的一部分。

亞馬遜的秘訣在于其獨特的能力和能力，可以大幅降低交易成本，從而帶來他們創造的極其高效的市場。這種經濟概念是所有市場如何形成和發揮作用的核心所在。它不是很性感，但它有效，并且在通過許多技術創新進行開發時效果非常好。

交易成本部分是購買物品所花的錢。雖然亞馬遜擅長給你信心，你會找到最優惠的價格，但不僅如此。這也是找到你想要的東西的成本，把它拿到你手中的時間(他們只是縮短了Prime用戶的時間)，返回它所需的努力，增加的運輸成本(Prime)，付款流程(一鍵式)和許多其他微妙之處，這些都是他們極其高效的電子商務市場如何運作的一部分。這些創新大大降低了消費者與市場競爭的成本，并且在交易成本較低的情況下出現了大市場。

資本流向有效市場和有效市場也吸引了新的買家和賣家，使這些好處更加復雜。每家公司都在開拓市場。亞馬遜比你好多了。他們的秘訣不是火箭科學，而是基礎經濟學，通過技術，流程效率和創新來開發。

亞馬遜知道這種經濟利益是他們創造和必須合作的眾多技術背后的關鍵重要利益之一。亞馬遜沒有發明零售或電子商務; 他們沒有發明對計算能力的訪問(AWS); 他們只是將他們獨特的能力應用于技術和他們可以為現有市場提供的流程，使他們更加高效。

他們掠奪了那里的東西。這是數字化中斷的重要組成部分; 技術如何提高市場效率。Airbnb，Uber和許多其他技術公司也在利用這一概念。

幸運的是，這些是每個公司都可以獲得的普遍真理。雖然它們仍然需要像亞馬遜一樣有效地實施，這不是一件小事。最有效率的市場獲勝，而現在亞馬遜正在快速航行，并取得勝利，并裝載戰利品 - 他們的掠奪將繼續。