由于無處不在的智能手機，位置數據在可用性和普及性方面都有所增長。近年來，我們看到組織變得更加數據化，更多地依賴于位置數據。企業已經開始提供完全基于位置數據(谷歌地圖，TripAdvisor和其他旅行相關應用程序)的服務，現有公司正在尋找這些數據以產生新的收入并獲得更多的客戶情報。

許多初創企業主和企業家可能會被吸引到位置數據但尚未完全理解它。這往往導致兩件事，要么他們不使用和受益于這些數據，要么他們多付或購買不能反映他們真正需要的數據。因此，在我們開始解釋位置數據如何最有利于企業之前，了解位置數據是很重要的。

基礎

位置數據是設備(例如智能手機)或結構(例如建筑物)的地理位置。該地理位置可以包括許多屬性，包括緯度，經度，水平精度，高度和海拔，以及時間戳(日期和時間)。

如果沒有太多的技術，位置數據可以有多種不同的形式，在決定購買什么之前了解這一點非常重要。位置數據的關鍵是粒度，這是用于描述特定數據集可以提供的詳細程度的術語。雖然有多種方法可以捕獲位置數據(GPS，Wi-Fi，Cell Tower Triangulation等)，但最常見的是通過數據連接的移動電話定位GPS，這些移動電話定期發出匿名“ping”，提供設備的位置以及時間和日期。

如果您是一名希望進入消費產品新市場的企業家，您的位置數據需求將相對簡單。您只想定位特定國家/地區的居民，例如新加坡。因此，具有有限粒度的位置數據(例如，每天一次“ping”)仍然是非常廣泛和高規模的，這將是您所需要的。但是，如果您想要定位特定區域的通勤者，則需要更精細的數據，因為您需要知道確切的位置加上時間(例如，他們的通勤時間)。因此，這些數據的粒度會更高但是規模更有限。

優勢位置數據帶來

物理位置：盡管數字性質，但位置數據可以幫助橋接數字物理世界。如果您打算在某個地點開設新的零售店或咖啡館，強烈建議您事先訪問該地區消費者的位置數據，以了解客流量和運動模式。此外，更大規模的位置數據可以幫助識別集水區(例如您的客戶居住或工作的地方)，這將有助于告知Out Of Home(OOH)廣告活動。我們甚至可以使用位置數據來準確了解誰通過某個廣告牌以及在什么時間，并將有針對性的移動廣告發送到該特定設備

客戶習慣：每個企業主都了解，了解自己的客戶至關重要。雖然您可能知道您的客戶在您的商店中做了什么，但位置數據可以在他們不在您的商店時提供一定程度的洞察他們的習慣。來自位置數據的洞察可以幫助您了解您的客戶到您的商店的哪條道路或高速公路，它可以幫助識別潛在客戶未被服務的盲點。位置數據可以顯示購買習慣，他們是否去健身房，是否經常參加比賽，旅行頻率等詳細信息。結合其他營銷數據，這有助于推動銷售或說服投資者為您的下一輪融資做出貢獻。

您的競爭對手：了解您自己的客戶非常重要，了解競爭對手的客戶也很重要。位置數據將能夠提供有關您的競爭對手的客戶詳細信息的見解，例如集水區，他們的行程以及通過哪些路線。這些信息非常寶貴，允許您調整營銷活動，以針對其中一些客戶，并可能將其中的一部分用于您自己的業務。

在位置數據方面，有幾點需要注意。與生活中的大多數事情一樣，您得到的是您所支付的，而廉價的位置數據可能不準確。避免使用來自IP地址和出價流的位置數據(在移動應用和網站上投放廣告時從廣告服務器收集的數據)。重要的是要理解大量的位置數據(例如，有限的粒度但是高規模的數據)可能是困難的，耗時的并且處理成本高并且可能包含錯誤。

最后，要小心偽造或重復的數據。數據供應鏈中有許多中間商購買和出售數據，有時來自同一來源。他們不太可能對這些來源透明，您冒著購買兩套或更多套相同數據的風險，或者只是假的數據。

如果您作為企業家或企業主，考慮購買位置數據以幫助您的業務，那么您正在做出正確的決定。但是，了解位置數據至關重要，因為知道您需要什么，您正在尋找要解決的數據的挑戰。但有一件事是肯定的。隨著我們變得更加緊密，物聯網(IoT)位置數據將變得更加準確。這些是數據驅動型企業家的激動人心的時刻。