為什么周末打蠟的傳統一直在減少

2021-05-13 09:38:00 編輯：來源：

導讀需求減少，競爭激烈的精品店以及改變市場的新技術使傳統汽車護理公司望而卻步。隨著消費者群體的人口統計和態度轉變，該行業被迫嘗試通過采

需求減少，競爭激烈的精品店以及改變市場的新技術使傳統汽車護理公司望而卻步。隨著消費者群體的人口統計和態度轉變，該行業被迫嘗試通過采納新的營銷策略，推出新產品并告知完全不同的一代來跟上潮流。但這有效嗎?

《紐約時報》在一篇題為“汽車蠟的代溝” 的文章中，深入探討了汽車蠟的話題，以及環繞該產品的行業在過去15至20年中的變化。這篇文章中的許多猜測都認為，將車輛視為獨立設備而非寶貴財產的千禧一代應該受到指責，但這要復雜得多。

為什么周末打蠟的傳統一直在減少

根據這篇文章，Meguiar全球客戶參與主管RJ de Vera說，他注意到2007年需求下降。TurtleWax全球品牌戰略和營銷傳播總監Kelly Cagney說她注意到2013年的低迷時期。時間，蠟公司表示，他們已經注意到，希翼立即獲得中意效果的噴霧劑和快速涂抹的人之間的鴻溝越來越大，而那些需要實時，關注和護理的老式蠟的人之間的鴻溝越來越大。這迫使公司制定兩種營銷策略以覆蓋兩個受眾，而大部分時間和資源都用于快速投放大眾市場的產品。

de Vera先生說：“現實是，如果要進入大眾市場，您確實會很快地用光金錢。”為了追尋新客戶，蠟公司將廣告投放到了以前聞所未聞的地方，例如社交媒體，視頻游戲和在線“影響者”。

Turtle Wax和Meguiar的商店也受到那些可以直接在線銷售產品的個性和品牌驅動的小型精品店的打擊。啟動成本較小，運營成本較小，社交媒體使營銷比以往任何時候都廉價。蠟的陳舊性越來越高，而使用了持久耐用的陶瓷涂層也使他們受到損害。