不到三個星期，超級碗LI - 電視上最期待和最受關注的體育賽事之一 - 將于2017年2月5日開始。固然，有很多人在電視直播中觀看此活動，主要是有三個原因。第一個原因是體育本身，而第二個是半場時間表演。固然，由于商業廣告，人們也會觀看大型游戲。

對于2017年超級碗LI的迭代，許多公司已經確認他們在比賽的直播期間購買了廣告位。這些公司包括幾家汽車創造商，包括德國高端汽車公司梅賽德斯 - 奔馳和奧迪。但是，寶馬將延續第二年失去超級碗。

奧迪在2016年獲得了超級碗50秒的60秒鐘位置。由Venables Bell&Partners制造的廣告“指揮官”使一位退役的宇航員在收到新的奧迪R8后再次感到興奮。來自他的兒子 奧迪還在2014年推出了一個廣告“Doberhuahua”。

梅賽德斯 - 奔馳在2016年缺席后于今年重返超級碗。它在Big Game上的最后商業廣告于2015年在超級碗XLIX期間播出。廣告“寓言”是梅賽德斯對烏龜之間的競賽和野兔。在最新的Mercedes-AMG GT S的幫助下，烏龜最終贏得了比賽 - 以及野兔的女朋友。

根據北美寶馬公司營銷副總裁Trudy Hardy的說法，這家高級汽車創造商將跳過今年的超級碗，因為時機不對，因為這家德國公司剛剛在2017年底特律汽車展上推出了新款BMW 5系。不過，寶馬將以環繞Big Game的其他方式推動5系列賽。

其他已被確認為超級碗LI購買廣告位的汽車創造商包括雷克薩斯，起亞，本田和別克。

超級碗的現場直播被視為公司炫耀其產品和服務的大好機會。這主要是因為游戲的廣泛覆蓋范圍，在游戲過程中有超過1億觀眾收聽電視。2016年，超級碗LI平均擁有1.186億美國觀眾，最高觀眾達1.67億。2015年超級碗50號創下了最受關注的超級碗的紀錄，美國的平均收視率為1.144億。此外，以前版本的Big Game的超級碗廣告今天仍在召回。

但是，超級碗廣告的成本并不廉價。在2015年和2016年，超級碗中30秒的位置分別花費450萬美元和500萬美元。