端午假期掀起消費熱潮：文旅融合引領市場活力

6月10日，甘肅省敦煌市鳴沙山下，敦煌市舞龍隊帶領20個健身舞蹈隊在此舉辦了一場精彩的演出，為游客帶來豐富的視覺享受。攝影：王斌銀 (人民視覺)

端午假期期間，居民的出游熱情空前高漲，從城市郊外的采摘和露營，到海邊的戲水踏浪，再到古鎮的非遺體驗以及山野的徒步休閑，吃、住、行、游、購、娛等消費形式全方位火熱，反映出中國經濟的活力與潛力。

假期消費市場火爆

隨著端午假期的到來，人們的探親訪友和旅游出行使得各地交通流量顯著增加。交通運輸部數據顯示，假期期間全社會跨區域人員流動量預計超過6億人次。根據文化和旅游部數據中心的統計，全國國內旅游出游總計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客的消費總額達到403.5億元，同比增長8.1%。

在各地，不同的節慶活動吸引了大量游客，例如廣東順德的龍舟競賽、浙江嘉興的裹粽比拼、湖北秭歸的研學之旅，蘇州的傳統戲曲、福建的采茶文化和云南的非遺扎染等。這些新場景和新業態的打造，大幅提升了假日消費熱度。

北京市商務局的數據顯示，端午假期期間，全市60個重點商圈的客流量達到2280.2萬人次，同比增長10.3%；消費金額達到65.7億元，同比增長12.9%。百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等領域的銷售額也同比增長了8.7%。

消費市場大數據實驗室（上海）監測到，在6月7日至9日期間，上海全市的線上線下消費總額達到了310.7億元，比去年同期增長17.3%。上海的商旅文體展持續融合，民俗活動、特色美食和體育休閑等消費場景不斷創新，有力地激發了消費活力。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，各地積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景，將傳統民俗文化與假日經濟相結合，聚焦文旅等重點消費領域，有效推動了居民消費意愿的回升。

商品服務創新豐富

今年端午假期，不僅景區門票、酒店和車票訂單量大幅增長，還出現了諸如“非遺+”文化游、都市圈短途游、“龍蝦名產地”小城游等新趨勢和新玩法，為游客提供了更加豐富的體驗，進一步推動了各地生活服務消費的增長。

飛豬數據顯示，今年端午假期，國內游的預訂量和消費金額均比去年同期有所提升，消費者對豐富體驗的追求更為明顯。美團的數據顯示，端午假期期間，全國日均生活服務線上消費規模比2019年同期增長69%，其中廣東、江蘇、浙江、北京、上海和四川等省份位居前列。

商品消費方面也充滿了新意。例如，端午節的傳統美食粽子出現了青稞粽、麻辣小龍蝦粽和紫糯栗蓉粽等新產品，迎合了消費者的多元化需求，并助推粽子成為一個新興產業。中國數據研究中心的最新調研顯示，2024年粽子市場總量的增幅將達到8%，市場規模首次突破百億元大關。

此外，廣東、廣西、福建等地端午假期期間多雨，干衣機等新品的銷量快速增長。蘇寧易購數據顯示，端午假期華南地區干衣機銷量同比增長53.7%。多地圍繞家居、家電、百貨、餐飲等領域發放消費券，也不斷提升了消費熱度。

消費潛力有望持續釋放

端午假期期間，天貓宣布追加2億元專項補貼用于以舊換新；京東也啟動了北京市家電家居以舊換新補貼專場活動。新一輪的消費品以舊換新、“6·18”年中大促等活動，以及即將到來的暑期消費，將為市場注入更多活力。

業內人士認為，端午假期作為暑期出游高峰的起點，將促進各地生活服務業消費的擴容提質，為迎接暑期旺季做好準備。陳麗芬指出，隨著假期消費旺季的到來，相關促消費政策的支持，假日經濟將保持強勁勢頭，服務消費將顯著增長。她建議，繼續拓展假日消費的多元化供給，豐富下沉市場的消費場景，加大傳統節日文化建設，打造新型文旅商業消費集聚區。

商務部新聞發言人何亞東表示，商務部正積極推進“2024消費促進年”，圍繞傳統節日期間的餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，指導各地開展豐富多樣的端午系列活動，推動消費的持續擴大。

國家統計局新聞發言人劉愛華指出，今年以來，從冰雪經濟到假日經濟，文旅消費、數字消費、綠色消費和健康消費等熱點不斷涌現，推動消費市場持續恢復。隨著新消費場景的不斷出現，新業態的加速融合，消費空間的拓展，以及促消費政策的逐步落實，消費潛力有望持續釋放。