寶馬已經揭示了它的新的企業身份，為其在線和離線交流的目的，寶馬，寶馬i和寶馬M標志重新加工為一個新的外觀。 標志的新設計現在更簡約和二維，寶馬說“傳達開放和清晰”，而透明的寶馬標志是“比以往任何時候更開放的邀請客戶加入寶馬的世界，”汽車制造商說。

“我們的新品牌設計是針對品牌數字化的挑戰和機遇。 憑借視覺上的克制和圖形上的靈活性，我們正在為未來寶馬將出現的各種交流觸摸點提供裝備，寶馬將在線和離線。“寶馬客戶和品牌高級副總裁JensThiemer說。

這意味著新的標志將出現在品牌的廣告牌，網站和印刷材料，但新的標志不會在其所有的產品和地點，然而。 現有的標志將繼續用于該品牌的車輛，以及其經銷商的內部和外部品牌。

新品牌設計在本周早些時候在全球推出，過渡期持續到2021年5月31日，以便在所有在線和離線通信以及國際貿易展覽會和活動上繼續推出新標志。

簡單地說，關于“螺旋槳”標志的歷史；為什么它的形狀是這樣的，為什么選擇藍色和白色？ 這兩種顏色代表了巴伐利亞自由國家的國家顏色，以及當時的商標保護法-當公司在1917年收到其標志時-禁止使用國家武器外套或其他國家標志作為商標或標志。

這種形狀意味著一架飛機的螺旋槳實際上是一個神話，而且是在公司注冊幾年后才出現的。 它起源于1929年的一個寶馬廣告，該廣告宣傳了一種新的飛機發動機，寶馬是在普拉特和惠特尼的許可下建造的。

寶馬本身并沒有做出認真的努力來揭穿這個神話，1942年的另一個雜志插圖使這個想法永久化。 寶馬集團經典檔案館館長弗雷德·賈科布斯(Fred Jakobs)表示：“寶馬長期以來一直沒有努力糾正這一神話，如果你想堅持寶馬螺旋槳神話，你并不完全錯。

該公司表示，寶馬標志中帶有轉子的變體實際上是錯誤的，盡管通過不斷的重復，解釋已經變得自然。“這種解釋已經普遍存在了90年，因此也是合理的，”Jakobs說。