Netflix已將其所有訂閱計劃的價格提高了13%至18%，最受歡迎的計劃現在每月花費13美元。這是該公司自2017年以來首次提價，預計將覆蓋所有5800萬美國用戶。

此前，Netflix繼續提供基本的，每月8美元的流媒體計劃，同時提高更全面的計劃的費率，提供更好的視頻質量和在不同設備上同時觀看的選項。最便宜的計劃現在每月花費9美元。提供超高清的高級計劃將從14美元躍升至每月16美元。

該公司在一份聲明中告訴CBS MoneyWatch，“我們不斷改變定價，因為我們繼續投資于娛樂，并改善整體Netflix體驗。”新價格將立即影響所有新訂戶，然后在接下來的三個月內推廣給現有客戶。除了墨西哥和巴西等主要國際市場外，Netflix以美元計價的大約40個拉丁美洲國家的客戶也將受到影響。

截至9月份，Netflix在美國境外擁有近7900萬用戶。

額外的現金將有助于支付Netflix對原創節目和電影的巨額投資，并為其承擔的沉重債務提供資金，以抵御亞馬遜，迪士尼和AT&T等競爭對手。但更高的價格可能會疏遠訂戶，甚至可能引發一波取消浪潮。例如，Netflix在2011年面臨巨大的反彈，當時它從舊的DVD-by-mail服務中分拆視頻流，導致想要保留這兩個計劃的用戶價格提高60%。在那次轉換之后，Netflix失去了60萬用戶。

該公司現在打賭它可以逐步提高價格，在過去五年中受到一系列廣受歡迎的熱門游戲的支持，其中包括“紙牌屋”，“橙色是新黑”，“陌生的東西”，“皇冠“以及最近的電影”鳥盒“，它在第一周吸引了4500萬觀眾。

亞馬遜提供流媒體服務，作為Prime航運計劃的一部分，每月13美元，或年度會員120美元。Hulu以每月12美元的價格銷售無廣告服務。AT&T的WarnerMedia部門計劃今年以HBO為中心提供更廣泛的流媒體服務。沃爾特迪斯尼正準備在今年推出流媒體頻道。亞馬遜擁有的IMDB最近還推出了一項名為Freedive的免費流媒體服務。隨著人們普遍期待蘋果公司加入視頻流媒體競爭，節目競賽正在讓頂級導演，作家和演員為他們的才能收取更多費用。這加劇了Netflix的財務壓力，Netflix沒有帶來足夠的資金來支付其所有節目和其他業務費用。該公司去年耗資約30億美元，并預計今年將再次這樣做。為了彌補負現金流，Netflix一直在大力借款以支付節目費用。這家位于加利福尼亞州Los Gatos的公司在10月債券發行中再借20億美元之前累積了近120億美元的債務。

但“Bird Box”的成功讓華爾街看好該公司。“我們深入研究內容投資和電影策略表明Netflix正在接近盈利變化，”雷蒙德詹姆斯分析師周五寫道，將Netflix股票的評級提升至“強力買入”。

“Bird Box的45M獨特觀眾突出了Netflix在電影方面的優勢;便利，成本和全球發行，”他們寫道。

Netflix股價早盤上漲近6%，至每股353美元。