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維多利亞的秘密面臨日益激烈的競爭 利潤下滑

2019-03-15 16:24:04 編輯: 來源:
導讀 最近的批評是由母公司的首席營銷官Ed Razek發表的評論引發的,他說:我們試圖為加大尺寸做一個特別的電視 沒有人對它有任何興趣,但

最近的批評是由母公司的首席營銷官Ed Razek發表的評論引發的,他說:“我們試圖為加大尺寸做一個特別的電視......沒有人對它有任何興趣,但仍然沒有。” 當他被問及包括跨性別模特時,他說,“我認為我們不應該......這個節目是一種幻想。”

雖然拉澤克后來道歉并表示他們會投出變性模型,但他的采訪引發了憤怒的反應 - 無論是在線還是來自競爭對手。

“我認為這個消息不會引起客戶的共鳴......現在時尚界最重要的力量之一就是多元化和包容性的想法,維多利亞的秘密并沒有真正接受過任何重要的方式,”華盛頓說。郵政時尚評論家羅賓吉文。

Heidi Zak是內衣公司ThirdLove的聯合首席執行官,該公司在紐約時報上發布了一整頁廣告,譴責Razek的評論。

“我簡直不敢相信他說的話,”扎克說。“從當今世界正在發生的事情來看,女性要求更多......這一點非常明顯......他們希望感覺自己是品牌的一部分,也是旅程的一部分,所以從我的營銷中消除某些類別對我來說完全是瘋了。”

與主要由男性監督的Victoria's Secret不同,ThirdLove和其他新的內衣系列如Knix和Savage X Fenty是由女性創立的,她們看到了瞄準更廣泛客戶的機會。這些東西反映在從產品到廣告的各個方面。

“擁有不同種族,不同年齡,不同生活階段的模特非常重要,因此女性可以看到我們的廣告,并真正將自己視為我們品牌的一部分,也是我們公司的一部分,”扎克說。

ThirdLove表示,過去兩年的收入每增加300%。與此同時,Victoria's Secret的母公司的股價比一年前下降了35%,而其簽名時裝秀在過去五年中已經失去了近一半的觀眾。

“這個公司在這個新環境中毫無疑問,并且與新一代消費者交流,”Robin Givhan說道。“我認為他們需要弄清楚他們如何保持維多利亞的秘密并向前邁進。”

哥倫比亞廣播公司新聞聯系了維多利亞的秘密,但拒絕發表評論。在最近與投資者的一次電話會議中,該公司承認需要努力恢復與客戶的緊密聯系。節目播出了ABC,但很長一段時間在CBS上播出。


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