Kantar宣布將退出其品牌名稱，并以Kantar品牌名稱整合所有服務和產品。

這家WPP旗下的研究公司表示，這一變化將于4月2日生效，其品牌包括Kantar Consulting，Kantar Health，Kantar IMRB，Kantar Media，Kantar Millward Brown，Kantar Public，Kantar TNS，Kantar Worldpanel，Lightspeed，和所有國家特定的品牌，退休。

“我們品牌的變化反映了我們公司已經發生的運營變化，并且是為了實現客戶的簡單性，規模和影響力，”Kantar首席執行官Eric Salama說。

“這一改變將使Kantar更容易讓客戶理解和使用。消除我們組織內共同創造和有目的協作的障礙將使Kantar更容易在全球范圍內構建平臺和產品，以滿足客戶最迫切的需求。“

Kantar的首席營銷官Mandy Pooler補充說：“Kantar在一起比任何其他公司更了解人們的思考，感受，購物，分享，投票和觀看方式。簡化我們的品牌戰略是我們發展和使命的一個微妙但重要的信號 - 通過提供對他們所服務的人的最完整的理解來激勵世界上最重要的組織。

在將Wunderman，可能和Cole&Weber合并到一個Wunderman Thompson西雅圖辦事處之后，幾個月來，在將J.Walter Thompson和Wunderman聚集在一起之后，WPP將Kantar所有品牌整合起來。

這次合并是在Kantar動蕩不安的一年之后。隨著Kantar母公司WPP的Martin Sorrell先生在丑聞和指責中辭職，這不僅是內部的巨大變化，而且是媒體和廣告領域的巨大變化。

WPP最大資產之一Kantar的出售從2018年4月開始廣泛推測整個行業，直到當年11月晚些時候發布的正式公告。雖然很少有人透露這筆交易的具體細節，但它引發了對WPP和Kantar品牌戰略的廣泛討論。

在廣告周歐洲采訪時，WPP王座Mark Read的繼任者表達了他對Kantar的情感依戀，但重申媒體巨頭需要出售該公司。盡管認為Read 希望擺脫Kantar，但首席執行官表達了他希望WPP將保留Kantar資產25-40%股份的希望。

與此同時，在WPP家族的這些中斷中，其前首席執行官馬丁·索瑞爾爵士(Sir Martin Sorrell)憑借其最新的合資企業S4 Capital 重新回到了廣告界。該公司收購了MediaMonks，緊隨其后的是MightyHive，標志著Sorrell令人難以置信的堅持力量。此外，媒體大亨在包括The Drum Arms在內的行業活動中的出現越來越多，鞏固了他在媒體界的彈性。