今年11月iPhone12發布當天，就有用戶在社交平臺勸說那些覺得價格貴的網友不要放棄，“別慌，等拼多多的百億補貼。”

客觀來講，今年針對iPhone12的百億補貼有點讓人意外。早前拼多多在接受《每日經濟新聞》記者采訪時曾表示，今年雙11期間，拼多多“百億補貼”將加大對優質商品的補貼力度。進入11月，拼多多百億補貼頻道上線了一批性價比極高的3C產品，iPhone12也在期間。但隨后，蘋果在發布通知，嚴謹嚴禁蘋果線下iPhone12系列流向線上，拼多多開啟的iPhone12購買鏈接一度下線。

結果，該來的還是來了。雙11巔峰之夜開始前的4小時，拼多多百億補貼的iPhone12“驚喜”上線。更讓人意外的是，在蘋果官網iPhone12的訂單發貨時間都排到了明年的情況下，拼多多平臺iPhone12的購買鏈接里清楚地寫著“5天內發貨”。

拼多多App上已拼4萬件iPhone12

圖片來源：拼多多App截圖

記者注意到，當晚所售的iPhone12中，128G內存的版本和綠色、白色兩類顏色的iPhone12最受青睞。其中，綠色128G的版本最先被搶光。事實上，在拼多多iPhone12百億補貼兩條購買鏈接上線兩小時后，128G、256G容量內存的所有手機全部售罄。

醉翁之意不在酒

事實上，拼多多的百億補貼頁面里，3C產品、美妝類商品一直占據流量C位。

早在“百億補貼”剛發布時就有分析指出，拼多多推出的“百億補貼”就是向一二線城市年輕消費人群滲透的策略。以iPhone系列手機為代表的3c“硬通貨”上，“樸樸實實”給出全網最低價格，怎么看都是向一二線高價值年輕人群拋出的橄欖枝。

根據拼多多11月12日發布的2020年第三季度財報，目前拼多多的補貼與推廣費用高達100.72億元，同比增長46%。百億補貼仍保持著長期在線。拼多多方面也表示，仍在加大“百億補貼”的投資力度。

事實上，進入2020年以來，拼多多在3C領域也動作頻頻。

今年3月，拼多多宣布與國美零售聯合推出“超級品牌日”活動，將發放首期5億元的消費福利。隨后的4月，拼多多認購國美零售發行的2億美元可轉債，此舉被業界解讀成拼多多“補齊短板”。

與國美合作后，拼多多方面在3C數碼類產品補貼力度方面下足功夫。目前，拼多多3C類產品所覆蓋類別不僅僅是iPhone等頭部廠商的手機產品，戴森等產品，更像小型家電等家居類3C市場擴充，面向的消費人群也更為廣泛。

不過，正如三季度財報發布后，拼多多表示將繼續加大在農產品領域的“重”投入。可以看到，陳磊出任CEO后，也進一步加大了對于新電商生態體系尤其是農產品價值鏈的戰略投資。拼多多