面向未來，各大車企都將向何處去?細數2018年末和2019年初各大車企公布的戰略計劃，大多離不開這兩點，品質的提升與品牌營銷，可見在這個酒香也怕巷子深的時代，品牌營銷與品質的提升同等重要，因為每一個品牌都需要通過合適的營銷活動，提高自己的品牌格調和品牌影響力。

例如擁有百年歷史的林肯品牌就早已認識到了品牌營銷的重要性，早在2017年，林肯汽車母公司福特汽車曾公布“中國2025計劃”，其中明確提出林肯品牌要側重于中國化，品牌的中國化離不開來自中國的高級人才的鼎力協助。

毫無疑問在2019年，林肯汽車需要擴大在中國的國產化規模，需要品牌需要中國化，這就需要品牌營銷層面的發力，而這一切需要在中國市場有豐富經驗的中國高管去做。

近日，原大眾進口車公關總監王赫男，已正式加盟林肯中國，任公關副總裁一職，王赫男從業經歷豐富，曾在捷豹路虎、奔馳、大眾進口等跨國公司擔任重要職位，尤其在大眾進口任職期間，他幫助大眾汽車在華的品牌建立和產品傳播做出重要貢獻。相信王赫男的加入，對林肯品牌今后在中國市場的本土化營銷也能夠做出重要貢獻。

林肯中國公關副總裁 王赫男

在王赫男之前，已有多名中國高管入職林肯中國，2018年6月，原奔馳/smart/AMG/V級及Vito銷售運營執行副總裁毛京波正式加盟林肯，成為林肯亞太及中國區CEO，值得一提的是，毛京波是這一職位首位來自中國的高管。

毛京波到來后，提出了全新品牌理念“靜謐之旅”，與服務理念“林肯之道”，這對林肯的品牌形象起到了多大的提升效果?從2018年林肯中國的銷量成績來看，全年銷量達55,315輛，同比增長2.2%，全新林肯領航員大增84%，林肯大陸更是超萬輛，在車市寒冬下還能做到微增，已實屬不易，品牌營銷對品牌形象的提升是不容忽視的。

在林肯中國體味到中國高管的品牌營銷實力之后，林肯中國繼續追尋中國高級人才：原上汽通用別克事業部營銷總監程睿赟接替返回福特中國的范自強，出任林肯中國銷售及服務高級副總裁，負責領導銷售和服務團隊;原奔馳中國市場部副經理李選平加盟林肯中國，負責市場傳播與活動方面的工作。

不得不說林肯汽車雖然擁有百年歷史的積淀，但在中國市場的道路也是大起大落，有默默退出中國市場的哀傷，有“林肯速度”的輝煌，也有重返中國市場的東山再起，今后林肯如果想要在中國市場長期生存下去，品牌營銷當然重要，同時也需要可靠的品質作為基礎。