Coty是Gucci，Rimmel和Max Factor等香水和美容品牌的所有者，正在試用一種新工具，該工具可以分析英國零售商的電子商務產品，以告知它應該從哪里發送數字廣告的流量。

它與公司媒體機構Zenith合作成立，后者最近成立了一個新的全球商務團隊。

“電子商務是Coty的戰略重點，我們與Zenith合作的目的是在媒體方面和零售方面之間找到??協同效應，”電子商務總監Jamie Parker說。在科蒂的豪華部門。

僅在Coty的香水類別中，其在線銷售額增長了17%，而線下銷售則持平。

“因此，我們希望確保以品牌認可的方式將正確的流量發送到正確的地方。”

然后，該工具分析了廣泛的英國和國際主要零售商，評估其在線商務平臺作為品牌銷售和營銷工具的表現。

它為零售商提供超過20種不同的關鍵變量，包括網頁速度，移動準備，結賬輕松，分類搜索和媒體解決方案。該工具還考慮了與書中28家零售商的商業關系的不同條款。然后，科蒂能夠判斷哪個零售商每個品牌應該推動其付費媒體流量，以及他們應該在何處投資他們的數字貿易預算來推動類別和盈利增長。

它正在英國試用，以期在全球范圍內推廣。

“現在談論可量化的好處還為時過早。但是我們已經能夠承認我們所擁有的媒體的價值，然后與合作伙伴分享，這讓我們有機會向他們解釋我們為什么要向他們發送流量這是從提高認知感到性能的轉變潛水，“帕克繼續說道。

“如果沒有任何命名，我們已經看到的是，一些較少家喻戶曉的零售商在排名中排名很高。零售商的規模與他們實現的分數之間沒有直接關系。 ”

Zenith的全球商務總監Cassandra Stevens補充說：“由于零售商基本上成為數字出版商，因此讓他們對數字媒體的標準負責是很重要的。我們越來越能夠對傳統出版商所做的零售商和零售媒體進行審查。這是我們打破銷售和市場營銷之間的孤島，以幫助推動品牌增長的明確一步。“

自去年擔任全球商務總監以來，Cassandra一直與Publicis Media的商業實踐合作，為客戶開發Zenith的商務功能和解決方案。

該機構最近又招募了三個人來幫助開發商務解決方案，并創建了一個專門為全球和英國客戶提供服務的中心。Stuart Johnston已加入擔任全球商務副總監，而Victoria Delaney已加入該團隊擔任全球商務副總監，與Emilia Caccamo一起加入該團隊，擔任專職商業激活高級管理人員。