在過去的12個月里，技術平臺的壞消息的最初涓涓細流已經成為一個完整的洪流。每個星期看到的另一個故事并不局限于行業媒體，而是國家新聞。這些不是行業問題; 這些問題正在危及我們的孩子和最弱勢群體，并拉動我們社會的結構。

最新的丑聞，已經看到像雀巢，迪斯尼和Epic Games(Fortnite背后的公司)等品牌從YouTube上消費，這是對兒童安全的影響。博主Matt Watson發現了一些YouTube用戶的評論，這些評論認為未成年女孩出現在可以被視為性行為的妥協職位的視頻中的準確時間。那是你的女兒嗎?你的侄女?你的孫女?

當然，這是2017年末“泰晤士報”調查的最重要一點，該調查發現大品牌無意中在YouTube上資助恐怖分子內容。此又一次調查發現，品牌出現在YouTube上的虐待兒童視頻旁邊。此外，品牌被發現廣告旁邊的內容顯示Instagram上的圖形自我傷害和自殺內容。

當出現這些問題時，我們絞盡腦汁搖頭，但我們主要使用的語言是“品牌安全”。我們如何保證我們的品牌安全?

毫無疑問，我們需要確保我們所有的品牌都在“安全”的在線環境中運營。工作，生計和家庭都依賴于它。我們很少問的問題是人身安全問題?

由程序化廣告和全球化技術平臺推動的品牌無意中卻反復為兒童剝削提供資金，這是一個不方便且令人不安的事實。這是我們的手表。我們許多人都有孩子。我們中的許多人正在研究如何讓自己的孩子接觸互聯網。我們如何確保他們不會暴露于性愛內容，自我傷害的視頻，最糟糕的是，他們的目標是培養他們?

這些視頻中的孩子怎么樣?他們會長大，知道他們被觀察和剝削了嗎?這將如何影響他們的生活?這將如何影響他們的心理健康?他們的關系?

這是一個系統性的問題，在規模上沒有優先權。

毫無疑問，自2017年的丑聞以來，平臺已經在不同程度上努力使其更負責任和更透明。Facebook大幅增加了主持人刪除攻擊性內容的數量。2018年3月，YouTube獲得了Jicwebs品牌安全認證。這不能保證YouTube本周已經證明了品牌安全，但它確實提高了問責制和透明度。

這還不夠，有些已經受夠了。廣告客戶協會Isba總監菲爾史密斯一直呼吁建立一個獨立的監督機構來監管和監控所有社交媒體和技術平臺的內容。

Harriet Kingaby和我在2018年成立了Conscious Advertising Network，其使命是幫助道德規范趕上現代廣告技術。我們從根本上認為，品牌必須在其廣告生態系統中變得更加積極主動，而不是對本周的事件做出反應。

CAN是一個由30多個組織組成的自愿聯盟，包括The Body Shop，Accenture Interactive，Gyro，the7stars，ecover，AAR，Creative Equals，Merkle Periscopix和Jicwebs等等。我們與業內專家合作撰寫了六份關于兒童福利，假新聞，仇恨言論，內容多樣性，知情同意和廣告欺詐的宣言。Isba正式支持該項目和所有六個宣言。

我們的方法務實，但旨在改變系統。我們的目標是讓所有品牌將宣言的原則納入所有機構簡報和RFP。如果品牌要求他們的代理生態系統正在討論道德規范和數字，那么我們將在更加可持續和更加友好的數字環境中走得更遠。

CAN不是靈丹妙藥。一旦品牌注冊，它就不會自動保證第二天他們的廣告不會出現在令人反感的內容旁邊。這意味著，每當該品牌背后的營銷團隊向其代理商簡要介紹時，他們就會詢問有關兒童安全，仇恨言論和虛假新聞的問題。

這與YouTube，Instagram或Facebook無關。在五年內，TikTok可能比他們都大。不同的是，在五年內，品牌將設定道德議程，其資金的力量將有助于塑造下一代技術平臺的創造。

廣告業擁有巨大的力量。廣告在很大程度上為互聯網提供資金。它資助YouTube，Facebook和Instagram。隨之而來的是責任。我們再也無法避免這些問題了。它們對現實世界的真實傷害是真實的。我們可以再次坐下來批評，做很少或者我們可以采取行動要求道德規范趕上現代廣告技術。我們不會在一夜之間解決問題，但我們現在可以開始這個旅程。