文章出處：(經濟觀察報)

今日凌晨，一年一度的科技“春晚”——蘋果秋季發布會舉行，不僅硬件方面進行了一定的提升，價格也比過去傳統定價降低了一定的幅度。蘋果整場發布會沒有“5G元素”，在業內人士看來基本上給人一種“老調重彈”感覺。

在軟件方面，蘋果“服務”特質明顯，將在9月19日啟動的Arcade游戲訂閱服務，每月4.99美元;推出的付費電視和電影服務Apple TV+，每月訂閱費用同樣為4.99美元，不含廣告。

同時，在可穿戴產品手表Apple Watch 5，雖然在外觀上改變不大，在屏幕升級方面提升很多，使用了LTPO屏幕，做到了常亮顯示。“常亮顯示”在傳統腕表領域是可以凸顯品牌價值的重點。

這也遵循了對過去幾個季度的增長點的業務進行增強的原則，可穿戴產品增長良好，根據最新財報顯示，Apple Watch、HomePod 和 AirPods 等可穿戴設備和配件銷售收入為 55.25 億美元，同比增長 48%。

庫克最為看重的服務性收入增長，包括 App Store 應用商店、Apple Music、iCloud 服務、AppleCare和 iTunes在內的服務性收入為114.55億美元，較去年同期101.70億美元，增長13%左右。

“這也是庫克沿用了一貫的盈利為主導策略，在服務方面的增強是比較大的亮點。”第一手機界研究院孫燕飚對記者說，十年前蘋果開始改變供應鏈供貨方式，以扶持創新科技的方式，對供應鏈進行投資然后為自己服務，至今這些模式華為、小米、oppo、vivo也都跟隨上了，使得大家的產品處于同一個水平上。包括國內廠商、蘋果、三星等想要在產品硬件上有所突破創新，現階段實現較難。

在蘋果第三季度財報中顯示，iPhone銷量繼續下滑。孫燕飚稱，此次新產品的備貨量也不多，這對供應鏈廠商營收的拉動作用也不及以前，如給其機身提供玻璃后蓋的藍思科技。

此外，在渠道方面對蘋果新款的態度并不樂觀，一深圳華強北經銷商對記者表示，這次產品的定價和硬件提升都做得還不錯，但不支持5G，而且上一代的“信號門”解決的情況還不明確;一江蘇經銷商表示，現在更多是在國產品牌，對蘋果的關注度、需求已經弱化了，之前的銷量也較差。

國內手機廠商華為、vivo、中興等5G產品都已經開始商用，但蘋果尚沒有公布任何5G方面的計劃。孫燕飚稱，“不得不說，這是國產手機廠商的利好，至少在未來一年內，國內手機廠商就可以在這個維度趕超iPhone了。”