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良品鋪子跌了80%（關于良品鋪子跌了80%的簡介）
2024-05-15 12:35:16
編輯：蒲成敬
來源：
導讀 良品鋪子的股票價格與2020年高峰時相比下跌幅度已經超過了80%，市值蒸發了人民幣270億。良品鋪子將回歸平庸，高增長時代一去不復返，但市場...
良品鋪子的股票價格與2020年高峰時相比下跌幅度已經超過了80%，市值蒸發了人民幣270億。良品鋪子將回歸平庸，高增長時代一去不復返，但市場所帶來的嚴峻考驗，很可能才剛剛開始。
1.良品鋪子在2023年底曾經官宣，針對公司的300多款產品進行降價，平均降價幅度為22%，降價幅度最高的達到了45%，創造了自2017年以來最大的降價規模。這一舉措充分的說明良品鋪子已經將高端零食的定位放棄，經營戰略開始向性價比轉向。
2.良品鋪子高昂的產品售價在過去的很多年里并沒有為該品牌帶來更高的利潤，卻讓消費者望而卻步，導致公司的經營壓力越來越大。
3.良品鋪子的營業收入，自上市以來幾乎停滯不前，營業利潤更是頻頻出現了負增長。2023年良品鋪子的營業收入為人民幣80.46億，同比下滑的幅度達到14.76%，凈利潤值只有人民幣1.8億，同比下滑的幅度達到46.26%。
4.2024年第一季度，良品鋪子的經營利潤繼續大幅度下滑，下滑的幅度達到58%。毛利率只有26.43%，與2015年時相比下滑幅度達到6.3%，創造了良品鋪子，自有財務披露數據以來的新低。
5.2024年第一季度，良品鋪子的最新凈利率為2.54%，與2019年相比，下滑的幅度達到1.59%。其銷售費用率則一直保持在20%，研發方面的費用率卻不到1%。
6.高端休閑零食企業在過去的很多年，都是人人爭相競爭的市場。比如百草味、三只松鼠、良品鋪子等品牌四處活躍。但是這些巨頭們迫于現實的壓力，如今紛紛通過降價求生。
7.中國休閑零食市場的主戰場仍然是線下，在市場上所占的比例超過80%。量販零食模式迅速崛起，被很多市場認為是線下版的拼多多，這一情況良品鋪子所處的零食高端化價格體系來說，將會帶來強烈的沖擊。良品鋪子等高端零食品牌不得不通過降價的形式謀求發展。
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