隸屬于GroupM的全球數據和衡量驅動機構Essence今天(2020年4月29日)根據學術界，企業，市場營銷，技術，出版和廣告領域的專家預測發布了一份關于廣告未來的獨特報告世界各地的貿易組織。

該研究評估了未來十年內發生15種不同情況的可能性，并評估了每種情況對未來廣告的影響。從使用生物識別數據到個性化，隱私，人工智能，虛擬現實，監管，支付模型等，測試的每個場景都探索關鍵動力或催化劑的影響。

Essence全球首席執行官松下恭子(下圖)說：“作為一個行業，我們對技術可能會隨著時間的推移發展有很多見識。” “我們進行了這項研究，以更清楚地了解這種演變對廣告和營銷的意義，確定需要最緊急關注的問題，并幫助公司確定創新和營銷轉型投資決策的優先級。”

在測試的場景中，接受調查的專家對環境因素在消費者購買決策中起主要作用的未來可能性以及新的營銷互動形式(公司和消費者將決策外包給自動化企業)充滿信心個人助理和機器人。專家們最不可能預測消費者能夠完全選擇退出廣告的未來，或預測各國建立統一的隱私和身份監管方法的未來。

該報告的主要發現包括：

●公司將需要變得更加透明，可持續和以目標為導向，以滿足未來十年后千禧一代的期望。舉例來說，專家預測，隨著聯合國為避免氣候變化的最壞影響而設定的10年期限越來越近，該受眾群體將把環境因素作為消費者決策的主要因素。

●盡管專家們對AI會消除低效率而又不會造成普遍的失業或消除對人員的需求持樂觀態度，但個人和公司將需要創造新的工作崗位，并在新的領域應用人類創造力。專家期望AI對市場產生巨大影響的一個例子是，預測消費者將開始將購買決策外包給機器，這將根據我們的目標和偏好來優化選擇。

●廣告將繼續使許多人(尤其是在發展中)能夠訪問內容和服務，但專家們還預測，公司將開始在其市場營銷中將服務置于產品之上。專家認為，人們不太可能完全選擇退出廣告，但希望諸如植入式廣告和贊助等微妙的營銷形式(融入無摩擦的服務和體驗)將發揮越來越重要的作用。

●到本十年末，生物識別數據很可能被確立為消費者身份信息的關鍵組成部分，因此有必要將重點放在能夠確保其使用的企業戰略和政策的制定上。