似乎零售商沒有足夠的電子商務和移動營銷新趨勢來消化，這里有另一個短語要添加到零售戰略詞典，“社交禮物”。

社交禮物是建立在電子禮物的基礎上的，當某人從零售商的網站上購買了一張電子禮品卡，然后通過電子郵件發給你。即時的滿足，無處不在。社交禮物將這一想法提升到社交層面，允許Facebook上的朋友贈送或接收促銷禮品卡，或一起捐款贈送共同禮物。

社交禮物的概念本周在得到了推廣，瑞典初創公司Wrapp與包括H&M、Gap和絲芙蘭(Sephora)在內的15家知名商家共同推出了版的社交禮物服務。(據Wrapp稱，未來幾周內還將增加15家商戶。)

Wrapp采用iOS或Android手機應用程序的形式，你可以下載并連接到你的Facebook賬戶。一旦你下載了這個應用程序，你就可以向你的網絡內的人發送禮物或促銷禮品卡。還有一個Web版本的應用程序。

雖然Wrapp并不是社交捐贈領域的唯一游戲——其他早期的公司包括CashStar、SocialGift、Groupcard應用和DropGifts——但它所獲得的口碑來自它的資歷和它在歐洲的初步成功。

該公司的創始人包括兩名參與開發流行的Spotify數字音樂服務的技術高管，而H&M的前首席執行官和埃迪•鮑爾(Eddie Bauer)是董事長，這讓它獲得了一些不錯的零售利潤。該公司已經從Greylock Partners和Atomico獲得了1,050萬美元的首輪融資，董事會成員包括LinkedIn和Skype的創始人。

據該公司的背景資料顯示，自2011年11月Wrapp推出以來，已有近18萬人用它向自己的Facebook好友贈送了150多萬張免費促銷禮品卡，供近60家大型零售商使用。

那么，零售商為什么要關心這些呢?Wrapp報告說，社交禮物通常會帶來比原來大得多的銷售額，平均每筆銷售額是原來的4到6倍。

Wrapp首席執行官Hjalmar Winbladh在描述自己的服務時說:

“你和我可以給我們的朋友免費禮品和促銷卡從大零售商,我們給的禮物是存儲在我們的朋友的電話,所以他們總是與他們當他們想買他們真正想要的東西,和商人們得到一個證明客戶獲取和保留平臺建立在Wrapp朋友之間的營銷進行績效活動。”

我們當中的偏執狂已經在質疑，社交禮物是否會成為2012年的每日交易。在某些企業(尤其是小型企業)無法跟上收購來的機會主義一次性客戶的步伐時，社交禮物幫助壓低了一些企業(尤其是小型企業)的價格，并讓另一些企業徹底付出代價。

我認為這種現象是不同的，因為你的Facebook好友在給一個他們不信任的品牌送禮物之前，可能會三思而后行。

從長遠來看，社交禮物可能是一種非常有效的營銷方式，一種同時具有社交和移動功能的營銷方式。