Google即將更改其在的廣告政策，以符合將于5月25日生效的通用數據保護條例(GDPR)的要求。根據新政策，使用Google廣告服務向互聯網用戶傳遞定向消息的發布商和廣告商將需要首先獲得他們的知情同意。

與選擇退出模式不同，在默認情況下，除非用戶明確選擇不共享信息，否則默認情況下會表示同意，而Google在的新政策將要求發布商表明用戶已明確同意或選擇共享其瀏覽數據。

隱私法已經要求像Google這樣的公司獲得此類同意。不過，Google EMEA合作伙伴關系總裁Carlo Biondo在3月22日的博客中表示，GDPR進一步完善了這些要求。

因此Google會在GDPR生效時更新其同意政策。Biondo說，修訂后的政策將要求發布者采取額外的步驟來獲得用戶的同意，而沒有詳細說明這些額外的要求。

但是，根據Search Engine Land中的一份報告，在涉及使用Google服務投放目標廣告的所有情況下，發布商和廣告商都必須獲得居民的正式確認同意。據報道，將要求出版商保存用戶同意的記錄，并要求向居民提供退出的明確說明。

Biondo說：“我們知道，我們的客戶和合作伙伴(歐洲和國際)與這些新法律一樣，對Google負有重大義務。” 他說，谷歌將在未來幾周內為發布商和廣告商提供更多有關政策變化的更新。

GDPR要求所有處理屬于居民的某些個人可識別信息的實體實施可證明的控制措施，以保護數據的隱私。它使用戶可以更好地控制如何收集，存儲和使用他們的個人數據(包括從在線瀏覽中收集的數據)。

該法規賦予用戶權利，可以要求Google之類的實體提供其可能收集的任何數據，并有權請求更改數據(如果不準確)。根據法律，用戶的知情同意對于幾乎任何收集和共享個人數據都是至關重要的。GDPR對公司全球違規行為的罰款最高為公司全球收入的4%，最高約為2500萬美元。

為了使Google和其他互聯網公司能夠根據用戶的瀏覽歷史向他們投放目標廣告，該公司及其合作伙伴需要確保首先獲得他們的同意。

Google目前正在開發技術，以支持希望向居民展示非個性化廣告的發布商。該工具將在GDPR生效之前可用。此外，Biondo說：“我們正在與包括IAB Europe在內的行業組織合作，為發行商探索提議的同意解決方案。