亞馬遜是一個(gè)線上購(gòu)物平臺(tái)擁有非常多忠實(shí)的客戶，這讓亞馬遜迅速成為行業(yè)佼佼者，近年來(lái)亞馬遜野心勃勃，不光想在線上銷(xiāo)售占據(jù)行業(yè)領(lǐng)頭者，還想在線下打造一個(gè)屬于亞馬遜的實(shí)體店帝國(guó)，亞馬遜在付諸行動(dòng)之后開(kāi)了上百家的實(shí)體店，這些實(shí)體店不能夠說(shuō)全部倒閉，但是亞馬遜所開(kāi)售的實(shí)體店正在遭遇卡殼。

在2022年第四財(cái)報(bào)會(huì)議中，亞馬遜的現(xiàn)任CEO安迪賈西正式宣布亞馬遜結(jié)束開(kāi)實(shí)體店的行為。零售業(yè)是一個(gè)非常難以存活的行業(yè)，亞馬遜的CEO迪西也通過(guò)開(kāi)售實(shí)體店的行為付出了代價(jià)，亞馬遜迅速擴(kuò)張實(shí)體店就等同于肉包子打狗有去無(wú)回，這個(gè)教訓(xùn)也讓亞馬遜付出了昂貴的代價(jià)市值遭遇縮水。

剛剛進(jìn)入2023年，亞馬遜就正式停止了擴(kuò)張行為，亞馬遜開(kāi)售實(shí)體店的時(shí)間是在2020年在家中開(kāi)出了第1個(gè)實(shí)體店。目前亞馬遜有40多家，實(shí)體店有一半都開(kāi)在加州，但是加州的消費(fèi)者對(duì)于亞馬遜所開(kāi)售的生鮮實(shí)體店并不買(mǎi)賬，這也讓亞馬遜在加州所開(kāi)具的20多家實(shí)體店一直處于負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。

因?yàn)椴粩嚅_(kāi)售實(shí)體店，亞馬遜在2022年最后一個(gè)季度中，產(chǎn)生了史上最差業(yè)績(jī)的數(shù)據(jù)，雖然說(shuō)亞馬遜整體銷(xiāo)售額是上升了9%，但是亞馬遜的凈利潤(rùn)相較于其他三個(gè)季度相比卻大幅度縮水。這也讓亞馬遜關(guān)閉了在線下找不到出路的實(shí)體店。

在2022年亞馬遜就官方宣布即將關(guān)閉68家實(shí)體店，這68家實(shí)體店包括占據(jù)美國(guó)以及英國(guó)市場(chǎng)的書(shū)店，快閃店，包括四星商店。

線下零售行業(yè)想要快速發(fā)展是件很困難的事情，零售損耗非常大，即使是財(cái)大氣粗的亞馬遜公司也扛不住，零售行業(yè)不斷的消耗，亞馬遜進(jìn)駐實(shí)體店的幾年并沒(méi)有占據(jù)太大的市場(chǎng)份額，包括和亞馬遜的老對(duì)手，沃爾瑪相比較起來(lái)，市場(chǎng)份額相差甚遠(yuǎn)，依靠現(xiàn)有的實(shí)體店模式，根本沒(méi)有辦法追上沃爾瑪。