AI數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用到直播電商行業(yè)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的變化，AI主播能夠長(zhǎng)時(shí)間直播、承接午夜等閑時(shí)流量的特征吸引了投資者的關(guān)注，直播電商或?qū)⒂瓉?lái)變革。

1.有不少布局AI的企業(yè)推出了自己的數(shù)字人直播方案，百度智能云曦靈推出了最新的2D版本數(shù)字人直播業(yè)務(wù)，用戶可以上傳真人視頻，以數(shù)字人的形式復(fù)刻形象，輸入關(guān)鍵詞之后可以自動(dòng)生成商品介紹、直播話術(shù)等，使用數(shù)字人形象進(jìn)行直播。

2.在科技創(chuàng)新不斷發(fā)展、AI技術(shù)愈發(fā)成熟的背景下，AI數(shù)字人開(kāi)始走上主播崗位，去年“618”購(gòu)物節(jié)期間，直播大促活動(dòng)開(kāi)始僅僅10分鐘，數(shù)字人直播間的開(kāi)播商家數(shù)量就比去年“雙十一”購(gòu)物節(jié)增長(zhǎng)接近4倍，AI數(shù)字人這種帶貨主體正在受到商家和供應(yīng)商的認(rèn)可，顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

3.雖然發(fā)展空間巨大，AI數(shù)字人直播帶貨的模式卻并不完美，它難以和用戶產(chǎn)生情感共鳴，缺乏個(gè)人特色，不能引起用戶之間真正的共鳴。直播帶貨模式之所以爆火，和主播的個(gè)人魅力有很大的關(guān)系，現(xiàn)在的帶貨主播都有自己的風(fēng)格，能為觀眾營(yíng)造不一樣的感受，AI數(shù)字人雖然擁有與真人近似的互動(dòng)能力，這方面卻有所欠缺。

4.AI數(shù)字人帶貨內(nèi)容現(xiàn)在基本局限在快消品這一領(lǐng)域，非標(biāo)準(zhǔn)化的商品或者需要主播分享使用體驗(yàn)的商品，它們就難以進(jìn)行準(zhǔn)確地描述，就算說(shuō)出介紹詞，也很難將用戶身臨其境地代入其中。

5.這種數(shù)字人主播可以彌補(bǔ)真人主播不在播的閑時(shí)流量，但真正取代真人主播，還有很長(zhǎng)的發(fā)展距離要走完。