近日在2024淘寶內(nèi)容電商盛典上，淘寶定下了激進的內(nèi)容化目標(biāo)，預(yù)期實現(xiàn)用戶規(guī)模同比增長100%，月交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%，遠(yuǎn)大的目標(biāo)甚至讓人們懷疑淘寶能否完成。

1.相比過去一年更加重視日活躍用戶數(shù)量的仿真，今年淘寶定下的GMV正在重回淘天集團一直在追求的指標(biāo)，不過目前消費市場復(fù)蘇形勢緩慢，這樣的業(yè)績增長目標(biāo)或許有些激進。

2.過去一段時間阿里進行了頻繁的戰(zhàn)略變動，對新零售領(lǐng)域業(yè)務(wù)進行精簡，將經(jīng)營重心更多地放到電商業(yè)務(wù)當(dāng)中，這被認(rèn)為是淘天集團核心電商板塊當(dāng)中的新質(zhì)生產(chǎn)力，阿里在這方面的投入規(guī)模也在持續(xù)加大，據(jù)了解，淘天集團將會增加數(shù)百億現(xiàn)金補貼，加大在這一領(lǐng)域的投入。

3.內(nèi)容電商在淘寶內(nèi)部的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達到天花板，從年度平臺的滲透率表現(xiàn)來看，現(xiàn)在淘寶直播的表現(xiàn)還算不錯；但是到DAC層面，直播在平臺的用戶滲透率僅有5%到10%，還有巨大的市場增量空間，想要進一步提高用戶轉(zhuǎn)化，淘寶只能加大投入。

4.現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模見頂，用戶增長量變得越來越少，不少電商平臺都在走向內(nèi)容化的道路，還嘗試朝著對方的業(yè)務(wù)腹地發(fā)起進攻，美團在布局短劇賽道，抖音學(xué)習(xí)淘寶推出了獨立的抖音商城版軟件，淘寶也要不停探索新的空間。

5.淘寶在內(nèi)容化建設(shè)以及轉(zhuǎn)化方面仍然面臨著一定的挑戰(zhàn)，他們的對手在這一領(lǐng)域具有豐富的經(jīng)驗，淘寶則要擺脫其工具化的屬性，想要完成這一點，淘寶選擇學(xué)習(xí)對手做全面內(nèi)容化的嘗試，或許并非是一個明智的決定。