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短視頻賣書銷售碼洋超實體書店 但新書銷售生命周期短

2024-01-07 14:47:52 編輯：王濤邦 來源：
導讀 1月6日下午，在中國出版協會、中國書刊發行行業協會指導下，北京開卷發布2023年圖書零售市場年度報告。在報告中指出，2023年圖書市場正在恢...

1月6日下午，在中國出版協會、中國書刊發行行業協會指導下，北京開卷發布“2023年圖書零售市場年度報告”。在報告中指出，2023年圖書市場正在恢復正向增長，短視頻渠道超過垂直及其他電商，成為第二大圖書銷售渠道。2023年短視頻電商仍然呈現高速增長態勢，同比增長70.1%，實體店渠道依然呈現負增長，同比下降18.24%，平臺電商和垂直及其他電商分別下降3.68%和10.08%。

短視頻電商渠道對頭部產品的影響日益增強，銷量前1%的品種為市場貢獻近60%的碼洋，但是其生命周期也最短。新書在短視頻電商渠道的銷售時間更短，在所有的新書中，指銷售一個月的圖書品種占比達到16.4%，首次動銷6個月之后就不再動銷的品種占比超過60%。


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