聯合利華已經開發了一種跨媒體測量模型，并正在收集其他廣告商的意見，以改進它，作為其清理數字廣告生態系統的努力的一部分。

去年首席營銷官Keith Weed推出公司的責任框架后，該模式已經過去了一年。

全球媒體高級副總裁Luis Di Como在接受The Drum采訪時表示，雖然市場上還有其他工具，但聯合利華卻沒有發現任何適合的目的。

“我們想要的東西允許我們在不同的發布商和平臺上進行適當的跨媒體衡量，這有助于在每個發布商和平臺上實現不重復的覆蓋范圍，但也允許我們衡量[廣告系列]的影響，而不僅僅是在屬性方面而且還以私人和安全的方式進行銷售，“他解釋道。

通過將現有的行業測量工具整合到一個系統中，聯合利華已經能夠以一種隱私安全的方式評估其對各種出版商，平臺和屏幕的影響和營銷影響。

該模型旨在衡量活動受眾和受眾反應，以及短期，中期和長期影響。

為了達到這一點，該集團與Facebook，谷歌，Twitter和Kantar Research密切合作。

該模型已在一些全球市場進行了測試，評估了各種營銷活動的影響，因為它希望“微調”系統。

Di Como稱，早期的結果很有希望，但他拒絕透露具體細節。

事實上，聯合利華選擇不向其代理合作伙伴披露任何結果，并表示：“最終我們希望這是我們在媒體投資選擇時激活的東西。”

快速消費品巨頭一直在向其內部大部分營銷組合轉移，盡管這主要是內容和創意制作，而不是媒體購買。

雖然不愿在自己的營銷和媒體部門之外分享這些見解，但它希望與其他廣告商分享該模型，以期建立一個“全球”解決方案，以提高整個生態系統的透明度。

它與世界廣告商聯合會(WFA)建立了合作伙伴關系，將其他人納入其中并確保其長期采用。

“由于我們的規模，我們有責任推動這樣的計劃，這將成為整個行業的標準，”迪科莫繼續說道。“我們去年所做的工作令人驚嘆，我們已經采取了重大舉措，這就是為什么我們認為現在是與其他行業合作將其提升到新水平的正確時機。

“這對于推動整個廣告生態系統的卓越表現至關重要。”

根據互聯網廣告局2017年的研究，90%的歐洲行業利益相關者認為，如果跨媒體測量能力得到改善，品牌將在數字渠道上花費更多。

“我們需要一個在整個行業內被接受的測量系統，否則它只會造成更多混亂，并且在一天結束時消費者的體驗會變得更糟，”Di Como說。

“有一種方法可以將這個行業聚集在一起，對發行商，廣告商以及更重要的消費者來說更好。”