上海文創IP出海：引領中國文創走向世界的新高地

2024-01-24 14:24:35 編輯：翁雪惠來源：

導讀隨著國潮的崛起和中國本土文化IP意識的增強，上海的文創IP正逐漸嶄露頭角，成功出圈并在全球范圍內贏得知名度。其中，米哈游的《原神》、上...

隨著國潮的崛起和中國本土文化IP意識的增強，上海的文創IP正逐漸嶄露頭角，成功“出圈”并在全球范圍內贏得知名度。其中，米哈游的《原神》、上海豫園燈會在巴黎的成功展示，為上海文創IP的國際化打下了堅實的基礎。

上海市政協委員、馮氏零售集團董事總經理馮詠儀認為，這一現象有望成為上海文創IP走向國際的引領力量。成功出海的文創IP不僅有助于引導經濟的高質量發展，更能向世界傳播中國聲音和上海故事，進一步彰顯文化自信。

然而，馮詠儀指出，上海文創IP出海仍處于起步階段，面臨一系列挑戰，如短期“引爆”能力強而長期規劃能力不足、本地作品的“國際語言”感染力不強等。與全球現象級文創產品相比，上海文創IP仍有較大差距。

在提案中，馮詠儀建議加強與專業國際團隊的合作，特別是與博物館等機構進行文創IP出海，借助專業策劃和豐富經驗迅速彌補產業鏈短板。同時，她強調了文創IP“走出去”與文旅“引進來”的雙向溢出效應。借鑒中國香港電視劇IP打卡模式，挖掘文創IP與上海城市歷史文化的關聯性，創造適合國外消費者的citywalk景點和線路，以推動文旅消費的提升，實現上海文創在國際社會上持續影響力的目標。