二手車市場變了營銷手段也得跟著變

2022-08-11 13:57:01 編輯：邰艷榮來源：

導讀瓜子優信看上了汽車之家上有購買力的車主，大搜車則看上了優酷上的年輕人們。獲悉，大搜車宣布與優酷達成合作，彈個車和大搜車家選將與優...

瓜子優信看上了汽車之家上有購買力的車主，大搜車則看上了優酷上的年輕人們。

獲悉，大搜車宣布與優酷達成合作，彈個車和大搜車家選將與優酷綜藝《一起樂隊吧》、《演技派》、《江湖食令》、《當紅不讓》展開品牌內容定制。合作方式包括：品牌時刻定制、特色串燒歌曲創作、選手深度綁定等。

優酷的用戶畫像為年齡層在20-39歲的男性用戶，與二手車購買者的特征相對吻合。“當前汽車零售市場有三大變化。首先是市場下沉明顯，大搜車汽車銷售60%在三線以下城市;其次是消費者越來越年輕化;第三是消費者喜歡‘動’的視頻內容”，大搜車創始人兼CEO姚軍紅表示，“我們想去影響這些年輕的目標用戶，必須借助內容定制，委婉又清晰地傳達品牌，高效觸達用戶。”

據艾瑞咨詢數據顯示，2015年二手車電商廣告花費超過8億元，2016年上漲至12億元，2017年則達到50億元。在二手車電商品牌還沒立起來的時代，二手車電商的廣告以洗腦式硬廣為主，但用戶接受率和轉化率低。

隨著受眾二手車購買習慣的養成，品牌聲量的樹立，二手車電商品臺們在打廣告上面逐漸有了話語權，這表明，以往粗放的二手車營銷時代已經過去。不過這種新的營銷思路最終將產生什么效果，還有待驗證。

除了廣告營銷方式上的變化，此次合作也代表這大搜車和阿里的合作關系更緊密了。在資本上，阿里巴巴領投了大搜車2017年11月的3.35億美元的E輪融資、參與了大搜車在2018年9月5.78億美元的融資，領投了其余2016年11月的C輪1億美金融資。在商業合作上，彈個車是基于開放平臺而推出，大搜車在今年也與淘寶二手車達成了戰略合作。

彈個車和大搜車家選是大搜車旗下的兩個汽車新零售品牌，后者于今年4月發布。大搜車方面提供的數據顯示，大搜車家選目前已在全國落地290家線下門店，彈個車全國社區店為5500多家，覆蓋70%以上城鎮。

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