搶救618電商巨頭打硬仗只拼誰能更低價

2023-06-18 18:40:22 編輯：許彬鶯來源：

導讀今年618是三年疫情結束之后電商平臺的首次購物狂歡節，這一次的狂歡節也是包括京東、淘寶在內的電商巨頭完成組織架構調整后的首次考核，淘...

今年618是三年疫情結束之后電商平臺的首次購物狂歡節，這一次的狂歡節也是包括京東、淘寶在內的電商巨頭完成組織架構調整后的首次考核，淘天集團和京東零售都稱這一屆618是公司歷史上投入最大的一次。針對此次的618活動，拼多多、快手和抖音也紛紛拿出了前所未有的巨大補貼力度。

根據此前發布的統計數據顯示，今年618最受人們關注的是優惠力度遠遠超乎往年，實際的到手價格要更加實惠。在影響用戶618購物決策的主要因素中，排名第一的就是優惠力度，除此之外便是購物價格是否為最近最低。此前電商們還在努力完成品牌升級和會員制方面的路線探索，如今618的價格戰似乎已經成為了電商大考的唯一一個關鍵詞。

天貓第一次開展618購物節是在2014年，起初在618購物節之際，引起消費者的蜂擁而至，現如今的618購物節整體情況并不是太好，對于消費者來說他們的購買欲望也變得更加低下，即便平臺給出了更多的優惠但是仍舊沒有帶來更好的效果。從目前的電商消費結構來看，人們在618選擇囤生活必需品是最多的選擇項目，其中，一線城市消費者購物的參與度會更高一些，本次618大促活動的平均消費金額大概在100元到2000元之間，主要都是集中在食品和衣服這些生活必需品中。