尼爾森是一家以追蹤電視節目受歡迎程度而聞名的公司，正在進入播客數據收集業務。該公司將開始收集關于播客聽眾的消費習慣的信息，例如他們的類型偏好以及他們聽多長時間的節目，然后它將把這些數據的訪問權出售給播客和播客廣告網絡。這些信息可以幫助這些公司銷售廣告，特別是因為他們通常對聽眾更廣泛的消費習慣缺乏洞察力。

尼爾森的最初客戶是業內最知名的客戶，包括iHeartPodcast Network，Cadence13，Midroll，Westwood One和Cabana。鑒于這些公司銷售播客廣告，他們可能會使用數據庫為廣告商制作更具吸引力的廣告。

為了建立數據庫，尼爾森將對隨機的人進行有關播客的調查，然后讓客戶有機會在人們說他們消費的節目中列出他們的節目。最終目標是播客們會更多地了解他們的聽眾，以及更多關于誰更喜歡播客的信息。

尼爾森會問他們喜歡什么類型以及他們聽多長時間

該服務是尼爾森斯卡伯勒的一部分，該產品已經存在了幾十年，涉及尼爾森向消費者詢問有關其媒體消費和購買習慣的詳細信息。尼爾森每年通過電話采訪，實物調查和在線調查了解超過20萬人，包括他們擁有什么樣的汽車，他們的人口統計數據，他們最喜歡的啤酒品牌，他們參加的音樂會以及他們經常參加的頻率例如，參觀商場。(你可以在這里看到一個完整的列表;它很廣泛。)

尼爾森的播客調查將每年兩次對30,000人進行。當客戶付費加入時，他們可以將他們的節目包含在下一個調查批次中。

即使公司沒有在調查中列出他們的節目，數據仍然有用。例如，主要關注真實節目的網絡可以查看那些表示喜歡該類型節目的人購買的品牌。有了這些信息，他們可以去廣告商，并指出他們的粉絲可能知道他們的品牌，并對他們銷售的產品感興趣。它不一定是直接信息，但它比播客現在可以訪問的更精確。

尼爾森每六個月將對30,000人進行一次調查

播客是一項不斷發展的業務，但缺乏聽眾數據使得銷售廣告更具挑戰性。直到最近，播音員幾乎沒有關于誰實際收聽節目的信息。大多數托管平臺僅提供IP地址，從而提供他們的聽眾所在的位置以及他們聽到節目的位置(例如，通過Apple Podcasts在iPhone上)。Spotify通過其內部分析儀表板提供人口統計數據，從而改變了這一現實。但與Facebook和谷歌對人們的了解相比，播客行業缺乏數據。

總的來說，Spotify在銷售廣告方面比其他播客網絡更有影響力，僅僅因為它可以將劇集聽取歸功于特定用戶。這些用戶可以識別他們的性別，年齡，位置，語言偏好以及在平臺上收聽他們所有的音樂，因此Spotify比其他聽眾分布在各種平臺上的網絡更了解他們。Spotify已經利用這一優勢，讓廣告商根據聽眾消費的播客類型定位廣告。值得注意的是，這些自動廣告放置在歌曲之間，而不是播客節目中。

隨著行業的發展和更多的播客爭奪廣告客戶的收入，播客網絡將不得不說明廣告客戶最適合他們的特定節目。尼爾森的數據可以幫助建立一個引人注目的論點。