?618大考來了：低價內卷、商家承壓面臨哪些壓力

2023-06-01 18:48:47 編輯：宇文麗中來源：

導讀快手從5月18日已經率先開始618的預售，京東在5月23日開啟預售，緊接著淘寶、抖音、小紅書都已經開始618的預售。這也是首次消費復蘇之后的重...

快手從5月18日已經率先開始618的預售，京東在5月23日開啟預售，緊接著淘寶、抖音、小紅書都已經開始618的預售。這也是首次消費復蘇之后的重大促銷，各大平臺為了抓住消費者們推出最大的優惠活動，其中淘寶天貓更是有史以來消費者福利最大的618以及京東投入全行業力度最大的618。

1.各自推出不同玩法

此次618對于各大平臺來說都非常的重要，這也是淘寶天貓集團調整結構之后第1次進行的大促，加快商業的步伐。淘寶集團在5月10日舉行的2023年618商家大會上反復進行內容的提及，作為淘寶集團CEO戴珊在會上表示未來電商平臺就是最好的內容平臺，此外作出三大重點分別是淘寶好價節、好貨好價、好看好逛的視頻以及直播。還有京東618大會上零售CEO辛利軍率先確定此次618基本的基調，對于這個618京東被稱為全行業投入力度最大的，比如用戶可以每天林雪三張滿200減20的優惠補貼券。至于小紅書、抖音、快手等其他平臺都在進行視頻的優化。

2.面臨價格戰

今年的618各大平臺仍然主要是以價格低的思路繼續延續下去，京東推出的百億補貼，淘寶則發起擊穿底價的行動，拼多多的口號是天天都是618，各大商家更是推出最低的價格進行比拼。

3.商家的壓力

各大平臺已經推出618的促銷活動，但是商家具體怎么經營銷售商品成為最重要的步驟，對于商家的物力和人力等資源有著重大的考驗，商家將面臨著很大的壓力。