九牧王、卡賓業績集體出現下滑老牌男裝企業如何破局

2023-04-04 18:19:09 編輯：閔青啟來源：

導讀在疫情等諸多因素不斷影響之下，經濟也出現了放緩的趨勢，男裝的整個市場行情也較為低迷，九牧王，卡賓，利郎等大批的男裝品牌，在業績上均

在疫情等諸多因素不斷影響之下，經濟也出現了放緩的趨勢，男裝的整個市場行情也較為低迷，九牧王，卡賓，利郎等大批的男裝品牌，在業績上均出現了下滑的趨勢，甚至有一批經常見的老牌男裝，也一度陷入到破產危機當中，男裝品牌究竟應該如何破局，這也是眾多企業在不斷思考的。

襯衫老羅的創始人羅鑫華表示，很多老牌子的男裝品牌，在思維上太過于保守，并沒有是意識到眾多男裝用戶群體已經出現了變化，沒有精準的去洞察到客戶的需求和痛點，最終只能夠被時代的洪流所淘汰。

九牧王行業專注男士褲，預計在去年所實現的關于上市股東利潤是-8,000萬到-9,600萬，在上市12年來，公司首度出現了虧損情況。卡片在2022年收益為11.85億元，年內虧損，達到了7523.5萬元，好收益下降達到13.66%，也是從盈利變為虧損。

而中國力量也同樣遭遇了這樣的情景，在去年收入為30.86億元，總年度利潤4.48億元，同比有4.3%的下降。這已經是中國力量在業績方面連續三年呈現了下滑，眾多外資男裝品牌的日子也是十分不好過的。

曾經達到半個世紀的高級男裝品牌wood house在日前宣布倒閉，作為老牌丹麥男裝品牌的思萊德因為轉型失敗的情況，使得在中國的1300多家線下零售店鋪全部被關閉，雖然這種情況的背后有整個全球經濟出現低迷等動作的因素，而行業自身是因為在消費市場中，主力軍從精英階層也轉向了更為年輕的一代，但老牌男裝難以跟上年輕一代的審美，而對于老牌男裝來說，轉型也并不是一件易事，眾多品牌來說，風向的變化固然是挑戰，但同樣也是行業的巨大洗牌和機遇。